Ad Grants

簡介

地點：美國 www.wecareanimalrescue.org

使命

We Care Animal Rescue 在 1982 年於納帕谷創立，其營運完全仰賴私人捐助和募款。該機構透過照顧流浪貓犬、為流浪貓犬尋找新家，並向大眾宣導，藉此培植正確觀念及促進整體動物福利。董事長 Susan Wren 表示：「沒有捐助人在財務方面的鼎力相助，We Care Animal Rescue 就無法提供這些服務，並為許多動物提供重生的機會。」

行銷目標

We Care Animal Rescue 在 2015 年底推出了新網站，並希望推廣網站的新功能，提升與納帕谷當地社區的互動成效。為了達成使命和各項目標，該機構採用了 AdWords Express 廣告活動，以便在線上宣傳新網站、招募志工及增加募款金額。

流程

該機構的網站開發人員使用 AdWords Express 廣告製作工具，輕鬆快速地製作線上廣告，並根據地理位置來指定廣告。We Care Animal Rescue 將 AdWords Express 提供的搜尋詞組最佳化，以吸引更多廣告流量；同時也透過單純的帳戶資訊主頁，來瞭解目標對象回應了哪些廣告。該機構根據這項重要資訊調整廣告，藉此獲得最佳的成效。

透過 AdWords Express 應用程式，該機構得以隨時隨地快速監控廣告成效。此外，We Care Animal Rescue 還運用 Google Analytics (分析) 監控網站訪客人數，以及哪些 AdWords Express 廣告能成功吸引更多捐助者、志工和想認養寵物的人士。

Google Grants 廣告計劃的影響

自從加入 Google Grants 廣告計劃後，We Care Animal Rescue 過去一年每個月的線上申請認養次數平均增加了 125%。Susan Wren 表示：「AdWords Express 廣告活動的設定很簡單，我們只花了幾分鐘時間就做好第一批廣告。AdWords Express 真的非常簡單，我們在製作新廣告的同一天就獲得了一些成效。」該機構的 AdWords Express 廣告活動成功吸引線上捐助款項、募得新志工、提升寵物認養率，並打開該機構在社區內的知名度。