Ad Grants

簡介

地點：美國www.spca.orgwww.rkdgroup.com

使命

SPCA of Texas 是德州北部首屈一指的動物福利機構，同時也是提供一系列計劃和服務的資源中心，拉近人類和動物的距離，豐富彼此的生活。

挑戰

2017 年，哈維颶風疏散命令導致動物收容和護理方面的需求增加。當時，SPCA of Texas 已在德州北部部署災害應變工作小組，協助墨西哥灣沿岸地區救災行動，因此需要讓更多人關切相關服務、募集資金並迅速招募志工。

方法

SPCA of Texas 接受募款和行銷機構 RKD Group 的建議，迅速將 Grants 廣告計劃帳戶最佳化，以擷取因颶風而增加的動物賑災、救援、收養和志工服務相關搜尋熱度。最佳化策略包括更新品牌廣告文案、建立哈維颶風特定廣告活動以及導入網站連結。透過轉換追蹤資料，機構能瞭解自家 Google 廣告在救災工作中的直接影響。

結果

Grants 廣告計劃帳戶有效提高公眾對議題的關切程度和參與度，激勵許多人在颶風期間協助照顧湧入 SPCA 的動物。因 Google Ads 帶來的捐款與去年同期相比增加了 723%。品牌廣告活動中的更新廣告文案讓轉換次數增加了 2830%，成功擷取因新聞對該機構賑災工作的報導所增加的品牌流量。整體而言，所有廣告活動的轉換次數增加了 116%。為了在災害期間大幅提升 Google Ads 的影響力，導入最佳化策略顯得至關重要，因為這樣才能確保有需要的動物獲得妥善照顧，並連結在線上進行搜尋的使用者與 SPCA of Texas。