Ad Grants

簡介

地點：美國www.momsinprayer.orgwww.communityboost.org

使命

Moms in Prayer International 是一個以宗教為中心的機構，主要是透過號召媽媽們來禱告，藉此影響全球的孩童與學校。

行銷目標

該機構利用 Google Grants 廣告計劃的影響力來提升其知名度、吸引民眾參加其活動、籌募善款與提升電子郵件訂閱人數。該機構的主要行銷目的是要讓媽媽們能夠團結在一起，加強社區的向心力。

方法

Community Boost Consulting 這家數位行銷公司負責管理 Moms in Prayer International 的 Grants 廣告計劃帳戶。轉換追蹤被用來追蹤 Google Ads 帶來的捐款、電子郵件訂閱人數與新登記的禱告小組。此外 Google Analytics (分析) 的資料也被用於擬定新的捐款者募集程序。Community Boost Consulting 執行長 Cameron Ripley 解釋說：「多虧了 Google Analytics (分析) 的資料，我們瞭解到有很多機會可以吸引許多媽媽來支持該機構，並且在初次造訪該機構網站時就捐款。」

「盡量爭取轉換」出價也幫助該機構達成各種廣告活動目標，包括捐款、電子商務銷售以及電子郵件訂閱人數。Cameron 表示：「在實施『盡量爭取轉換』策略後，每個 Google Ads 廣告活動的轉換率與點閱率都隨之提升，因為系統能更有效地放送廣告。當競爭性關鍵字更有可能帶來轉換時，『盡量爭取轉換』就會自動提高出價。」

Google Grants 廣告計劃的影響力

Google Grants 廣告計劃在 90 天內，為 Moms in Prayer International 帶來 $17,000 美元的線上捐款、1,500 名電子郵件訂閱人數以及 123 個新登記的禱告小組。在這段時間，有一筆單一搜尋帶來一筆 $2,000 美元的捐款。此外 Google Ads 帶來 60,000 名網站造訪人數，成功提高該機構的知名度。