Ad Grants

簡介

地點：印度班加羅爾 www.makeadiff.in

使命

Make a Difference (MAD) 成立於 2006 年，目前在印度 23 個城市運作。該機構總部位於印度班加羅爾，使命是協助孤兒院和收容所的院童發掘自我能力，並充分發揮潛力。MAD 為院童提供能激發創意的學習空間，並致力改善其教育品質以及增加其就業機會。

行銷目標

MAD 執行總監 Gloria 表示：「Google Grants 廣告計劃是所有非營利機構不可或缺的方案，對於剛拓展到網路世界的印度非營利機構來說更是如此。」MAD 運用 Google Grants 廣告計劃帳戶，召募能貢獻一年時間在該機構服務的熱心志工，同時也藉此打響機構知名度、鼓勵網路捐款，並找出適合拓展運作範圍的海外據點。

Google Grants 廣告計劃的影響

Google Grants 廣告計劃免費提供指定目標方式，讓 MAD 不但能指定目前營運的 23 個城市，還能指定印度的其他地區和全球各地。MAD 可根據 Google Ads 的資料，判斷哪些城市和國家/地區對 MAD 最感興趣，藉此找出可拓展運作範圍的地點。此外，Grants 廣告計劃也讓 MAD 得以建立志工網路；這些志工是過去採用傳統行銷方式時無法接觸的寶藏。該機構約有 20% 的志工是透過 Google Ads 召募而來，而其網站約有 30% 的流量來自 Grants 廣告計劃的廣告活動。