Ad Grants

簡介

地點：澳洲 www.hollows.org.au

使命

The Fred Hollows Foundation 位於澳洲，機構的使命是協助預防失明，並改善原住民的健康狀況。全球有超過 2 億人失明或視力不佳；雖然視力問題通常只要接受簡單的治療就能痊癒，但是有許多人無法獲得適當的協助。該基金會的著眼點是為各種視力問題提供完整的治療，以及協助改善數百萬人的生活品質。

行銷目標

The Fred Hollows Foundation 的目標是讓大眾瞭解眼睛保健的重要。該機構運用 Grants 廣告計劃和付費 Google Ads 帳戶增進大眾對此議題的認識、吸引更多人參訪自家網站和關注慈善活動，並且募集更多線上捐款。

流程

除了 Grants 廣告計劃帳戶外，The Fred Hollows Foundation 又註冊另一個付費 Google Ads 帳戶，此舉大幅提升了線上行銷的影響力。他們的數位行銷代理商 Loves Data 在該機構的 Grants 廣告計劃帳戶中設定 $2 美元的單次點擊出價，指定競爭較不激烈的關鍵字，並在付費 Google Ads 帳戶中針對高流量的一般關鍵字設定更高的價格。付費 Google Ads 帳戶也讓 The Fred Hollows Foundation 得以利用不為受益人提供的功能，例如再行銷以及 Google 多媒體廣告聯播網。再行銷功能讓該機構能在未來行銷廣告活動的關鍵時機點，觸及曾造訪自家網站的使用者。The Fred Hollows Foundation 也根據這兩個 Google Ads 帳戶中列出的高搜尋量關鍵字，適時更新自家網站上的內容，以便隨時提供貼近需求的廣告。

Google Grants 廣告計劃的影響

在 2013 會計年度，Google Grants 廣告計劃帳戶為 The Fred Hollows Foundation 貢獻了將近 15% 的線上捐款，並協助該機構獲得相關資源，完成 450 萬次眼部手術、療程和診治。Grants 廣告計劃帳戶在 12 個月中吸引了超過 87,000 次點擊和 2,000 次轉換，並為該機構提供廣告活動架構和廣告文案的成效測試平台。The Fred Hollows Foundation 吸取使用 Grants 廣告計劃帳戶時學到的經驗，並套用到付費 Google Ads 帳戶的使用模式中；這種策略讓該機構在 2013 年獲頒澳洲年度慈善機構獎。