Ad Grants

簡介

地點：加拿大溫哥華 www.artists.ca

使命

The Federation of Canadian Artists (FCA) 成立於 1941 年。此機構致力提升加拿大所有人民的藝文涵養和欣賞能力、提供視覺藝術教育、展覽和交流平台，並支持及宣傳新銳和專業的藝術家會員。

行銷目標

FCA 的要務是提高知名度以擴大其藝術社群、提升加拿大民眾參加藝文課程和展覽的意願，以及增加募款金額。藉由增加網站流量、衝高活動報名人數和透過線上會員註冊機制募得更多捐款，Grants 廣告計劃協助此機構成功達標。

流程

為了實現 FCA 的行銷目標，FCA 的執行總監 Patrick Meyer 必須確保自己建構的 Grants 廣告計劃 AdWords Express 帳戶精準有效率。AdWords Express 包含廣泛的類別可供 Patrick 選擇。他精心挑選了代表機構的類別，接著系統自動產生一份清單，其中包含會觸發 FCA 廣告的相關搜尋字詞。此外，Patrick 也導入了指定地區功能。透過這項有效的 AdWords Express 指定策略，Patrick 向全球目標對象放送展覽廣告，但對本地人顯示藝術課程廣告，讓他們願意前往附近區域內的地點學習。因為 AdWords Express 資訊主頁會顯示廣告所指派的搜尋詞組，Patrick 便得以透過監控主頁，進一步微調自家的廣告活動。他找出會導致廣告獲得不相關流量的搜尋詞組，並加以移除。

Google Grants 廣告計劃的影響

AdWords Express 讓 FCA 輕鬆接觸到目標對象，並促使新訪客瀏覽他們的網站，以及親身前往藝廊。在 2015 年，他們的 AdWords Express 廣告獲得 70,000 次點擊、活動的線上註冊次數增加了 23%，而且定期捐款註冊人數增加了 7%。透過 AdWords Express 彈性靈活的功能，Patrick 可量身打造不同的訊息，但保有足夠的自動化流程，使後續帳戶管理作業得以維持。FCA 將繼續運用 AdWords Express，以達成他們的行銷目標並推動其機構的使命。