Ad Grants

簡介

地點：美國 www.dosomething.org

使命

DoSomething.org 以年輕人為對象，旨在改變社會。此機構會找出年輕人關心的事物，並為其提供有意義的行動機會，在實際社會中發揮相關的影響力。

行銷目標

DoSomething.org 運用 Google Ads 來動員比過去都更具社會意識、社會責任，而且更熱心參與社會事務的年輕世代。該機構仰賴其 Grants 廣告計劃帳戶放送行動宣傳廣告活動，藉此與年輕人接觸。在 2018 年，該機構特別著重於推動選民登記。行銷長 Carrie Bloxson 表示：「我們一直透過多管齊下的行銷策略推廣選民登記，Google Grants 廣告計劃是該策略中很重要的一環。」

方法

Google Grants 廣告計劃讓 DoSomething.org 得以傳達相關訊息，藉以大量觸及有投票權的年輕選民。Carrie 說明：「Google Grants 廣告計劃讓我們得以向主動搜尋發聲管道的對象傳達選民登記流程。我們利用轉換追蹤來掌握已展開登記流程的對象的轉換率和單次轉換費用。」

轉換資料能協助該機構瞭解其管道和訊息是否真能打動目標對象，並據此優先放送成效良好的訊息。在 DoSomething.org 的選民登記工作中，轉換資料協助該機構確立單次客戶開發出價基準，並與其他行銷管道做比較。Carrie 表示：「我們根據所獲得的資料做決策。我們很喜歡整合 Google Analytics (分析) 資料與 Google Ads 資訊主頁的功能，因為這樣就能快速掌握成效表現，不必在兩個平台之間切換。」

Google Grants 廣告計劃的影響

Google Grants 廣告計劃是 2018 年向 18 到 24 歲年輕人推動選民登記的主要行銷管道。自從推出選民登記廣告活動後，Google Grants 廣告計劃在 vote.dosomething.org 上成功吸引約 46,000 人進入選民登記流程。在六個月內，DoSomething.org 的 Google Ads 廣告活動吸引了超過 10 萬人次造訪網站，轉換次數達 32,000 次，平均點閱率為 12%。