Ad Grants

簡介

地點：美國www.daysforgirls.orgwww.communityboost.org

使命

Days for Girls 在全球招募夥伴、經營社會企業、部署志工與創新的永續解決方案，打破女性的污名與限制，讓更多女性可以取得經期照護與教育。該機構在全球 120 多個國家中幫助超過一百萬名女性朋友。

行銷目標

該機構透過他們的 Google Grants 廣告計劃帳戶讓更多人認識他們的使命，觸及全球更多想要支持與為女性培力的使用者。Google Ads 也被用來籌募善款、推廣電子商務訂單、來電次數以及電子郵件訂閱人數，藉此經營捐款者關係。

方法

Community Boost Consulting 這家數位行銷公司負責管理 Days for Girls 的 Grants 廣告計劃帳戶。轉換追蹤被用來追蹤捐款、電子商務銷售、電子郵件訂閱人數與 Google Ads 帶來的通話量。Community Boost Consulting 執行長 Cameron Ripley 解釋說：「透過轉換資料，我們能將行銷活動最佳化，資源分配也更有效率，這是因為我們知道哪些類型的搜尋查詢最後能在該機構網站上帶來有意義的行動。我們在 Google Analytics (分析) 設定轉換目標，並且將這些目標直接匯入 Google Ads，如此便可直接在 Google Ads 當中編輯轉換設定。」

此外，智慧出價能最佳化轉換數，將 Days for Girls 的 Grants 廣告計劃預算發揮到極致。Cameron 表示：「盡量爭取轉換的出價策略相當成功。這種自動化的出價策略為該機構帶來創新高的點擊量以及轉換效率最高的行銷活動。」

Google Grants 廣告計劃的影響力

Google Grants 廣告計劃在 60 天內為該機構帶來 24 筆線上捐款，平均捐款金額為 $212 美元，捐款總額超過 $5,000 美元。在這段時間內，Google Ads 吸引 10,000 人次造訪該機構網站，轉換次數更超過 400。Google Ads 使 Days for Girls 輕鬆提高知名度，其廣告由於目標明確且影響力深遠，每個月都能吸引新的民眾來捐款。