Ad Grants

簡介

地點：美國 www.ampleharvest.org

使命

AmpleHarvest.org 創立於 2009 年，期望美國的數百萬園丁透過在地糧食採買機制，協助當地社區避免浪費糧食，並解決營養不良和飢餓的問題。該機構讓每年共種出 110 億磅多餘食物的 4,200 萬名美國人與當地的食物銀行合作，為有需要的人提供食物，並避免浪費健康的糧食。

行銷目標

AmpleHarvest.org 以 Google Grants 廣告計劃帳戶做為主要行銷方式。該機構過去並沒有分配行銷預算和網路行銷的經驗，Grants 廣告計劃所提供的管道讓該機構得以接觸家庭和社區園丁，教育對方如何與食物銀行分享其收成。該機構仰賴 Grants 廣告計劃募集個別捐款及企業贊助，以達成為全國一半的食物銀行取得新鮮糧食的目標。

方法

AmpleHarvest.org 創辦人 Gary Oppenheimer 解釋道：「我們為自家廣告活動套用 Google Analytics (分析) 目標，藉此追蹤 Grants 廣告計劃帳戶的影響程度。轉換資料能引導我們做出數位行銷決策，因為我們能輕鬆掌握某人點擊廣告後發生的狀況。對於能快速收到資料並用於實際決策過程，我們感到既驚訝又開心。」自從導入 Analytics (分析) 後，轉換次數在 4 年內翻了六倍。AmpleHarvest.org 也運用 Google Analytics (分析) 找出成效最佳的網頁，並透過 Google 最佳化工具進行 A/B 測試，藉以改善網頁品質。

Google Grants 廣告計劃的影響

自從在 2009 年加入計劃後，AmpleHarvest.org 的 Google Ads 廣告活動吸引了超過 200 萬次網站造訪，並促成超過 20 萬次轉換。Grants 廣告計劃讓該機構得以教育、鼓勵民眾，並募得大量糧食；AmpleHarvest.org 自從推出 Google Ads 廣告活動至今，也獲得了 8,400 次 (占全國 25%) 的食物銀行註冊次數。Gary Oppenheimer 表示：「Google 追蹤工具對本機構來說是無價之寶。沒有這些工具，我們就無法掌握這麼多種指標和深入分析資料。這些工具讓我們觸及更多願意與有需要的人分享菜園中新鮮農產品的人。我們非常慶幸能隨時用上這些不斷進化的強大工具。」