Ad Grants

簡介

地點：美國 www.wecareanimalrescue.org

使命

We Care Animal Rescue 於 1982 年在納帕谷成立，其經費全部來自私人捐贈和籌款活動。該機構關注流浪貓狗，並為牠們尋找居所。另一方面，又為推廣一般動物福利而向公眾提供相關教育。董事會主席 Susan Wren 指出：「全賴捐贈者慷慨解囊，We Care Animal Rescue 才能提供這些服務。對於很多動物來說，We Care Animal Rescue 是牠們的重生機會。」

市場推廣目標

We Care Animal Rescue 於 2015 年底發佈了一個全新網站，希望推廣新網站功能，並簡化與服務對象，即納帕谷當地社群的互動方式。為了實踐使命和達成目標，該機構使用 AdWords Express 廣告系列，在網上推廣新網站、招攬義工和增加善款數字。

過程

網站開發人員使用 AdWords Express 廣告製作工具，輕鬆快速地製作網上廣告，並根據地理位置為廣告定位。此外，We Care Animal Rescue 亦優化 AdWords Express 提供的搜尋詞組，以提升廣告流量；並透過簡潔的帳戶資訊主頁，找出最能吸引目標對象回應的廣告。這些重要資料有助調整廣告，讓他們爭取最佳成效。

We Care Animal Rescue 除了使用 AdWords Express 應用程式隨時隨地快速監察廣告成效外，還使用 Google Analytics (分析) 監察網站訪客數量，以及找出有效吸引捐贈者、義工和寵物領養者的 AdWords Express 廣告。

「Google 公益廣告計劃」的影響

自從加入「Google 公益廣告計劃」，We Care Animal Rescue 的每月平均網上領養申請數量比去年上升了 125%。Susan Wren 指出：「建立 Adwords Express 廣告系列的過程簡單方便，只需數分鐘便可建立我們的首個廣告，十分易用。我們甚至在廣告建立當日便看到成效。」AdWords Express 廣告系列成功為該機構增加捐款、招攬新義工、提升寵物領養數字，同時加強社群對機構的關注。