Ad Grants

簡介

地點：美國www.twloha.comwww.communityboost.org

使命

To Write Love On Her Arms 為非牟利機構，致力為飽受抑鬱症、成癮、自殘和自殺念頭困擾的人帶來希望，並為他們尋找協助。TWLOHA 旨在鼓勵、教育與啟發這些人接受治療，並直接投資在治療和康復療程。

市場推廣目標

機構利用 Google Ads 吸引新的支持者，包括捐贈者和使用電子商務購買商品的消費者。事實證明，「Google 公益廣告計劃」是頂級的市場推廣渠道，能夠吸引信念與機構使命相同的訪客瀏覽機構網站。

方法

數碼市場推廣代理 Community Boost Consulting 建議 TWLOHA 為捐款和電子商務銷售執行轉換價值追蹤，以便機構追蹤整個市場推廣程序和 Google Ads 帶來的社會影響。在市場推廣程序的最上方，TWLOHA 追蹤捐款和電子商務網頁檢視次數。到了中間，機構追蹤選擇接收電郵通訊人次，以及根據目標追蹤活動 (例如使用者點擊按鈕開始義工註冊)。在市場推廣程序的底部，機構則追蹤確認捐款、電子商務交易和義工註冊。Community Boost Consulting 行政總裁 Cameron Ripley 解釋：「『轉換追蹤』和 Google Analytics (分析) 是不可或缺的。深入瞭解『公益廣告計劃』和 Google Analytics (分析) 資料，有助 TWLOHA 改善、調整市場推廣目標和分配市場推廣資源。追蹤功能容易設定，所有非牟利機構都應該好好利用。」

轉換資料和 Google Analytics (分析) 在廣告優化策略中扮演重要角色。機構可透過這些資料瞭解其支持者的人口特性、興趣和行為。這些資料亦協助 Community Boost Consulting 修正廣告文字和廣告定位，讓 TWLOHA 可在網上接觸更多這類使用者。Cameron Ripley 說：「我們看過 Google Analytics (分析) 中的『多渠道轉換程序』和『程序視像化』報告後，發現使用者在瀏覽非牟利機構網站前，首次互動對象通常就是「Google 公益廣告計劃」的廣告。我們發現使用者在認識非牟利機構的使命後，通常會將該機構網站加入書籤，幾天後再回來捐款、註冊成為義工或採取其他有意義的行動。」

Google 公益廣告計劃的影響力

在 1 年內，「Google 公益廣告計劃」為 TWLOHA 帶來超過 $174,000 美元的網上收益。在短短 3 個月內，Google Ads 促成了 1,000 筆購買交易 (超過 $50,000 美元的電子商務銷售額)，直接幫助機構達成使命。最後，Community Boost Consulting 採用最佳化策略，利用防止自殺宣傳月期間增加的搜尋流量，透過直接和促成轉換為網上商店銷售超過 $10,500 美元的商品，並帶來將近 $1,000 美元的捐款。在這個重要的月份為網站吸引更多流量，藉此提升機構的品牌意識，而 TWLOHA 亦積極改變社會，為他們的長遠成功奠定了穩固基礎。