Ad Grants

簡介

地點：美國www.spca.orgwww.rkdgroup.com

使命

美國德州愛護動物協會是北德州首屈一指的動物福利機構，同時也是提供一系列計劃和服務的資源中心，讓人類和動物和諧共處，豐富彼此生命。

挑戰

2017 年，颶風哈維疏散命令導致動物收容和護理方面的需求增加。當時，德州愛護動物協會已在北德州部署災難應變工作，協助墨西哥灣沿岸地區救災，因此需要讓更多人瞭解相關服務、籌集資金和迅速招募義工。

方法

RKD Group 是一個提供籌款和市場推廣服務的機構，建議德州愛護動物協會迅速優化「公益廣告計劃」帳戶。因應颶風相關的搜尋關鍵字熱度上升 (例如動物救災工作、救援、領養和義工服務)，優化帳戶有助掌握優勢。優化策略包括更新品牌廣告文案、製作颶風哈維特定廣告系列，以及實施網站連結。轉換追蹤資料可以讓機構瞭解 Google Ads 對救災工作產生的直接影響。

成果

「公益廣告計劃」帳戶有效提高大眾的認知度和參與度，為愛護動物協會照顧在颶風期間收留的動物提供協助。Google Ads 帶來的捐款數字，與去年同月相比上升了 723%。更新品牌廣告系列的廣告文案後，轉換次數增加了 2830%，成功掌握從組織救援工作新聞報導帶來的品牌流量增長。整體而言，所有廣告系列讓轉換率增加了 116%。在受災期間實施優化策略，讓 Google Ads 的影響力盡致發揮，對於照顧需要援手的動物，以及讓網上搜尋的使用者能找到德州愛護動物協會至關重要。