Ad Grants

簡介

地點：美國www.momsinprayer.orgwww.communityboost.org

使命

Moms in Prayer International 是一個宣揚信仰的機構，致力透過號召母親們來禱告，藉此影響全球的兒童和學校。

市場推廣目標

機構利用「Google 公益廣告計劃」的影響力來增加知名度、吸引人們關注機構發起的活動、籌募善款並提升電郵訂閱人數。該機構主要市場推廣目的是要讓母親們能夠團結，加強社區凝聚力。

方法

數碼市場推廣代理 Community Boost Consulting 負責管理 Moms in Prayer International 的「公益廣告計劃」帳戶。機構使用了「轉換追蹤」來追蹤 Google Ads 促成的捐款、電郵訂閱人數和禱告小組申請。此外，Google Analytics (分析) 資料的分析資料亦協助擬定新捐贈者的獲客程序。Community Boost Consulting 行政總裁 Cameron Ripley 解釋：「全賴 Google Analytics (分析) 的資料，我們不但吸引母親們在首次瀏覽網站時就捐款外，還有很多機會將她們轉換成其他方面的支持者。」

「爭取最多轉換」競價也有助實現各種廣告系列目標，包括捐款、電子商務銷量以及電郵訂閱人數。Cameron 表示：「執行『爭取最多轉換』後，由於系統可更有效放送廣告，每個 Google Ads 廣告系列的轉換率和點擊率均隨之提升。當競爭關鍵字更有可能帶來轉換時，『爭取最多轉換』就會自動提高競價。」

Google 公益廣告計劃的影響力

在 90 天內，「Google 公益廣告計劃」為 Moms in Prayer International 帶來了 $17,000 美元的網上捐款、1,500 名電郵訂閱人數和 123 個新申請的禱告小組。在這段時間內，有一筆單次搜尋就籌得 $2,000 美元的捐款。此外，Google Ads 吸引了超過 6 萬次網站瀏覽，成功提高機構的知名度。