Ad Grants

簡介

地點：紐西蘭 www.kiwisforkiwi.org

使命

Kiwis for kiwi™ 支援當地致力保護奇異鳥和其自然棲息地的組織和社區團體。他們為奇異鳥保育項目提供資金、培訓和資源，並為每個項目招募義工。透過上述工作，他們旨在提高大眾的關注、教育公眾，並勉勵所有新西蘭人成為 Kiwis for kiwi™ 的一份子，一起為保育而奮戰。

市場推廣目標

在過去兩年，Kiwis for kiwi™ 獲得少數忠實民眾支持。他們的網絡流量停滯不前，而組織本身亦沒有成長。為接觸更多目標對象，Kiwis for kiwi™ 轉用「Google 公益廣告計劃」並建立強大的網上宣傳渠道。他們希望找到能為網站吸引更多流量的方法，藉此教育公眾、為合作夥伴組織與個人建立連繫，並鼓勵捐款。

過程

Kiwis for kiwi™ 與創意機構合作，找出在 Google Ads 界面中什麼廣告系列和關鍵字能反映其市場推廣目標。他們在帳戶中設定三種不同的廣告系列 (教育、品牌意識和參加辦法)，並使用「關鍵字策劃工具」產生與各個類別相關的關鍵字。建立一般清單後，他們便與創意機構合作修正字詞，選出貼切形容機構使命的關鍵字，以控制網絡流量。

「Google 公益廣告計劃」的影響

使用「Google 公益廣告計劃」廣告服務的第一個月內，Kiwis for kiwi™ 的國內籌款活動流量上升了 105%，而訪客人數亦錄得逾 12,000 名，打破往年記錄。在之後的 7 個月內，Google Ads 帶來的流量持續上升 25%，目前佔網站總瀏覽次數的 80%。他們正積極監察廣告系列，並為有如此成就和發展感到欣喜。成為受益人將滿一年，Kiwis for kiwi™ 打算使用 Google Analytics (分析) 中的「轉換追蹤」功能，進一步瞭解 Google Ads 帶來的捐款數目。