Ad Grants

簡介

地點：英國倫敦 www.fuseschool.org

使命

Fuse School 旨在透過科學、資訊科技、商業、數學和英文網上課程，為所有人提供免費教育。

市場推廣目標

Fuse School 的市場推廣目標是提高品牌意識，以及增加網上教育資源的檢視次數。他們使用「公益廣告計劃」的 AdWords Express，以 12 至 16 歲的學生及搜尋教材的教師和家長為目標對象，籍此提升網站的相關流量。

過程

Fuse School 經理 Lucy Billings 使用 AdWords Express 資訊主頁和 Google Analytics (分析) 報告的資料，為 Fuse School 作出網上市場推廣決策，同時不斷參考網上說明中心並從中學習。Analytics (分析) 資料顯示，相比其他來源的訪客，點擊 AdWords Express 廣告後瀏覽網站的訪客平均檢視多 1 頁以上，而重返網站的訪客亦瀏覽了 6 頁內容。

「Google 公益廣告計劃」的影響

這絕大部分歸功於 Google Analytics (分析)，Fuse School 才能透過 Google Analytics (分析) 瞭解 AdWords Express 廣告帶來的訪客人數，並追蹤訪客在網站上的行為。Fuse School 在 2016 年推出廣告系列時，「公益廣告計劃」的 AdWords Express 帶來了 73% 的訪客人數，是該網站的最主要流量來源。除了網站瀏覽次數有所增加外，AdWords Express 亦提高了訪客的互動率。AdWords Express 帶來的大部分訪客都是首次使用者，但返回 Fuse School 查看更多內容的使用者則平均瀏覽了 6 頁、觀看教學課程和瞭解更多課程資料。