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簡介

地點：澳洲 www.hollows.org.au

使命

The Fred Hollows Foundation 是一個澳洲組織，致力杜絕可避免的盲症和改善澳洲原居民的健康。全球有超過 2 億人不幸失明或有視力障礙。很多時候只需簡單的醫療程序便可治療這些眼疾，但很多人都沒有足夠的資源，因此無法得到適當的幫助。該基金會主要因應各種造成這些問題的情況提供全面治療，並幫助千千萬萬人改善生活質素。

市場推廣目標

The Fred Hollows Foundation 旨在提高大眾對眼睛健康的關注，並以此為重要的發展目標。組織使用自己的「公益廣告計劃」和 Google Ads 付費帳戶，藉此提高大眾的關注度，為網站和慈善活動帶來更多流量，以及增加網上捐款的數目。

過程

The Fred Hollows Foundation 的「公益廣告計劃」帳戶與獨立的付費 Google Ads 帳戶相輔相成，充分發揮網上市場推廣的成效。他們的數碼市場推廣代理 Loves Data 在「公益廣告計劃」中以 2 美元的每次點擊成本競投競爭較少的關鍵字，以及在付費 Google Ads 帳戶中以更高價格競投帶來高流量的普通關鍵字。付費 Google Ads 帳戶亦讓 The Fred Hollows Foundation 善用「公益廣告計劃」受益人無法使用的功能，例如再營銷功能和「Google 多媒體廣告聯盟」。透過再營銷功能，組織可在日後的行銷廣告系列中接觸曾在特定時間瀏覽網站的使用者。The Fred Hollows Foundation 亦根據兩個 Google Ads 帳戶中搜尋量高的關鍵字更新網站內容，藉此確保關鍵字與網站相關。

「Google 公益廣告計劃」的影響

在 2013 財政年度，「Google 公益廣告計劃」帳戶為 The Fred Hollows Foundation 的網上捐款帶來近 15% 的貢獻，協助組織確保有足夠的資源完成超過 450 萬宗眼科手術、醫療程序和治療。「公益廣告計劃」帳戶亦在 12 個月內帶來 87,000 次點擊和 2,000 次轉換，並為組織提供平台，以便測試不同廣告系列結構和廣告文案的成效。The Fred Hollows Foundation 在 Google Ads 付費帳戶中運用他們在「公益廣告計劃」帳戶學到的技巧，這項策略為組織贏得 2013 年澳洲慈善年度大獎 (Australian Charity of the Year)。