Ad Grants

簡介

地點：加拿大溫哥華 www.artists.ca

使命

Federation of Canadian Artists (FCA) 於 1941 年成立，致力提升所有加拿大人的文化藝術知識和鑑賞能力、舉辦視覺藝術教育課程、展覽和交流活動，並為新進和專業藝術家會員宣傳和提供支援。

市場推廣目標

FCA 努力提高知名度以拓展其藝術家社群、推動加拿大市民參加課程和展覽會，並鼓勵捐款。「公益廣告計劃」為機構帶來更多網站流量、推動活動申請，加強網上會員註冊以吸引更多捐款，從而協助他們實現目標。

過程

為實現 FCA 的市場推廣目標，FCA 執行董事 Patrick Meyer 需確保能構建有效的「公益廣告計劃」AdWords Express 帳戶。AdWords Express 提供多種類別讓 Patrick 細心挑選。當他選出能代表機構的類別後，系統便會自動產生可觸發 FCA 廣告的相關搜尋字詞清單。此外，Patrick 亦採用了另一個有效的 AdWords Express 廣告定位策略，就是指定廣告的放送位置：展覽會的廣告會向全球顯示，而藝術課程的廣告則只地區性地在人們願意前去上課的區域顯示。Patrick 可在 AdWords Express 資訊主頁上監察廣告的搜尋詞組，然後進一步修正廣告系列，將可能帶來無關流量的搜尋詞組移除。

「Google 公益廣告計劃」的影響

透過 AdWords Express，FCA 不但輕鬆接觸到目標對像，還吸引了新訪客瀏覽網站和參觀他們的美術館。在 2015 年，FCA 的 AdWords Express 廣告獲得 70,000 次點擊、網上活動申請增加 23%，而定期捐助者註冊數量亦上升 7%。透過 AdWords Express 的靈活功能，Patrick 除了可度身訂造廣告訊息和指定目標對象外，還可使用自動化功能持續管理帳戶運作。CA 將繼續依靠 AdWords Express 達到市場推廣目標，並進一步完成機構的使命。