Ad Grants

簡介

地點：美國www.dosomething.org

使命

DoSomething.org 關注年輕一代和社會變革。機構致力發掘年輕人關心的議題，並為他們提供有意義的行動機會，助其在真實世界一展抱負，展現出色的影響力。

市場推廣目標

DoSomething.org 會利用 Google Ads 動員有史以來最具社會意識、社會責任感，且在社會上最活躍的年輕一代。機構依靠「公益廣告計劃」帳戶向年輕人宣傳各項活動，鼓勵他們採取行動。在 2018 年，機構特別著重推動選民登記。市場推廣總監 Carrie Bloxson 表示：「我們一直透過多管齊下的市場推廣策略推動選民登記，『Google 公益廣告計劃』是該策略中非常重要的一環。」

方法

透過「Google 公益廣告計劃」，DoSomething.org 得以向大量符合資格的年輕人傳達選民登記的訊息。Carrie 解釋說：「『Google 公益廣告計劃』讓我們可以向正在主動搜尋發聲渠道的對象宣傳選民登記流程。我們使用『轉換追蹤』功能，協助我們瞭解選民開始和完成登記流程的轉換率和每次轉換成本。」

轉換資料有助機構瞭解其渠道和訊息打動目標對象的情況，並協助他們優先放送成效良好的訊息。在推動選民登記的工作中，DoSomething.org 透過轉換資料確立每次獲客成本基準，以便與其他市場推廣渠道比較。Carrie 表示：「我們的機構會根據資料制定決策。我們很喜歡整合 Google Analytics (分析) 資料與 Google Ads 資訊主頁的功能，讓我們可以迅速瞭解成效概況，而無需在兩個平台之間切換。」

Google 公益廣告計劃的影響

「Google 公益廣告計劃」是 2018 年推動 18 至 24 歲年輕人進行選民登記的主要市場推廣渠道。自推出選民登記活動以來，「Google 公益廣告計劃」已成功吸引約 46,000 人在 vote.dosomething.org 上進行選民登記。在六個月內，DoSomething.org 的 Google Ads 廣告系列已吸引超過 10 萬次網站瀏覽，轉換次數達 32,000 次，平均點擊率達 12%。