Ad Grants

簡介

地點：美國www.daysforgirls.orgwww.communityboost.org

使命

Days for Girls 透過招募全球合作夥伴、培養社會企業、動員義工和研究創新的可持續解決方案，消除對女性的偏見和限制，讓婦女和女孩有更多機會獲得經期護理和教育。此機構已接觸全球 120 多個國家/地區中超過 100 萬位婦女和女孩。

市場推廣目標

機構透過「Google 公益廣告計劃」帳戶讓更多人關注他們的慈善活動，並接觸那些希望支援全球女性、為女性爭取權益的使用者。Google Ads 亦可用作籌募善款、提高電子商務銷量、來電次數和電郵訂閱人數，從而培養與捐贈者的關係。

方法

數碼市場推廣代理 Community Boost Consulting 負責管理 Days for Girls 的「公益廣告計劃」帳戶。機構執行「轉換追蹤」來追蹤 Google Ads 促成的捐款、電子商務交易、電郵訂閱人數和來電。Community Boost Consulting 行政總裁 Cameron Ripley 解釋：「透過轉換資料，我們知道哪些類型的搜尋查詢最後能在機構網站上帶來有意義的行動，從而更有效地優化廣告系列和分配資源。我們使用 Google Analytics (分析) 設定轉換目標，並直接將目標匯入 Google Ads，以便我們在 Google Ads 中編輯轉換設定。」

此外，「AdWords 智能競價」能優化轉換，並為 Days for Girls 的「公益廣告計劃」預算能發揮大效益。Cameron 說道：「『爭取最多轉換』競價非常成功。這個自動化的出價策略為機構帶來創新高的點擊量和轉換率最高的廣告系列。」

Google 公益廣告計劃的影響力

「Google 公益廣告計劃」在 60 天內為機構帶來 24 筆網上捐款，平均捐款額為 $212 美元，捐款總額超過 $5,000 美元。在這段時間內，Google Ads 吸引了 10,000 人次瀏覽機構網站，轉換次數超過 400 次。Google Ads 讓 Days for Girls 能夠輕鬆提升大眾關注。由於廣告目標明確、觸及率廣，因此每個月都能吸引新的捐贈者。