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簡介

位置：德國法蘭克福 www.caritas-frankfurt.de

使命

Caritasverband Frankfurt e. V. (Caritas Association Frankfurt) 於 1901 年成立，是為法蘭克福整個都會地區提供服務的天主教會慈善組織。組織的 1,600 名員工及大約 2,000 名義工合力透過 100 多項設施和各種社會服務，幫助有需要的人。

市場推廣目標

Caritasverband Frankfurt 致力建立一個團結一致、互相關懷的社會，並提高公眾對貧苦大眾和弱勢社群的關注。這個非牟利慈善組織依賴網上捐款營運，而「Google 公益廣告計劃」有助這個組織增加曝光率、吸引更多人瀏覽網站、呼籲大家留意組織舉辦的活動，及推動更多網上捐款。

過程

Caritas 將「Google 公益廣告計劃」的廣告預算定位用於宣傳網上捐款和刊登招聘廣告。組織透過特定目標的「公益廣告計劃」廣告系列，在適當的時候接觸有心助人的熱心朋友和求職人士，成功推動他們捐款或應徵。

「Google 公益廣告計劃」的影響

巿場推廣部經理 Christopher Franz 解釋：「網上募捐並不容易。幸好我們早已參加了『Google 公益廣告計劃』一段時間，大大提高了我們在互聯網上的曝光率和捐款收益。」此外，「公益廣告計劃」能夠在短時間內協助 Caritas 達成目標。Franz 解釋：「在 2015 年底，有大批難民來到法蘭克福並急需救援，於是我們透過 Google 發起了籌款廣告系列。我們得以透過適當的渠道，在適當的時候傳達適當的訊息，很快便籌集大量資源。」與 2010 年相比，Caritas 在 2015 年的網上捐款金額錄得 646% 升幅，而他們的善舉亦更廣為人知。除了使用「Google 公益廣告計劃」，組織更計劃在未來善用其他 Google 工具，喚起更多人關心各種問題，並鼓勵更多人慷慨解囊。