Ad Grants

簡介

地點：愛爾蘭都柏林 www.barnardos.ie

使命

Barnardos 是愛爾蘭主要的兒童慈善機構之一，在當地營運超過 40 間中心，為弱勢社群的兒童提供福利資源。組織致力為兒童提供安全和充滿支援的成長環境，讓兒童的心理能健康發展，並改善學習和發展情況。Barnardos 瞭解家庭和社區對兒童成長的影響，因此積極與關注兒童權益的團體合作，實現「將愛爾蘭變成最適合兒童生活的地方」這個目標。

市場推廣目標

Barnardos 依靠義工和捐款來營運。為改善服務成效和幫助更多兒童，Barnardos 希望增加網站流量，並瞭解哪些與兒童相關但與品牌無關的搜尋字詞可以有助宣傳。他們亦在網站上重點介紹特定網頁、分享所在地點和電話號碼，藉此讓更多人認識這個組織。該組織希望透過適當的關鍵字和廣告額外資訊組合，能夠向特定的目標對象宣傳和提升整體成效。

過程

在 2013 年，Barnardos 的網上營運主任 Jean O'Brien 與網上廣告專家合作，發現組織選取的關鍵字傳回不相關的搜尋結果。因此 Jean 使用廣泛配對的修飾符、詞句配對和完全配對來修正 Barnardos 的關鍵字清單，以便加強控制可顯示組織廣告的字詞。將關鍵字適當分類至廣告群組和廣告系列後，Jean 加入了網站連結、電話額外資訊和位置額外資訊，不需額外成本並使廣告更加完善。

「Google 公益廣告計劃」的影響

Jean 為改善 Barnardos Google Ads 帳戶付出的努力，直接提升了關鍵字的成效、捐款和網上註冊數量。根據 Barnardos 的報告，他們的轉換率錄得破記錄的 9.5%，成效比其他網上市場推廣平台出色。Jean 還自豪地向大家分享，Google Ads 目前帶來 15% 的電郵註冊和 17% 的網上捐款。自 2007 年透過「Google 公益廣告計劃」放送廣告起，大眾對 Barnardos 的品牌意識持續增長，而 Google Ads 目前已為組織的網站帶來佔整體 28% 的網頁檢視次數。他們將繼續為愛爾蘭的兒童服務，並感謝「Google 公益廣告計劃」讓他們能夠在網上放送廣告。