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簡介

地點：美國www.ampleharvest.org

使命

AmpleHarvest.org 於 2009 年成立，希望美國可透過當地糧食採購，協助數百萬名園丁減少浪費食物，同時解決當地社區營養不良和飢餓問題。機構讓每年共生產 110 億磅多餘食物的 4,200 萬名美國人與當地食物銀行合作，援助有需要的人得到溫飽以及防止浪費健康食物。

市場推廣目標

AmpleHarvest.org 使用「Google 公益廣告計劃」帳戶作為主要的市場推廣方法。雖然機構沒有市場推廣預算和網上市場推廣經驗，但有了「公益廣告計劃」的協助，機構能夠接觸家庭和社群園丁，教育對方如何與食物銀行分享收成。機構依靠「公益廣告計劃」來吸引個人捐款和企業贊助，以達成讓全美國半數的食物銀行獲得新鮮食物的目標。

方法

AmpleHarvest.org 創辦人 Gary Oppenheimer 解釋：「我們將 Google Analytics (分析) 目標匯入至廣告系列，以追蹤「公益廣告計劃」帳戶帶來的影響。轉換資料有助我們制定數碼市場推廣決策，因爲我們能輕鬆看到使用者在點擊廣告後的情況。能夠如此迅速地接收可用作行動決策的資料，我們感到既驚訝又興奮。」自採用 Google Analytics (分析) 後，轉換次數在 4 年內增長了 6 倍。AmpleHarvest.org 亦使用 Google Analytics (分析) 找出成效最佳的網頁，並透過「Google 優化工具」進行 A/B 測試，以改善網頁品質。

Google 公益廣告計劃的影響

AmpleHarvest.org 自 2009 年加入計劃後，其 Google Ads 廣告系列已成功吸引超過 200 萬次網站瀏覽，並帶來超過 20 萬次轉換。「公益廣告計劃」讓機構有規模地教育、推廣和實行食物捐贈計劃。自推出 Google Ads 廣告系列起，AmpleHarvest.org 已收到 8,400 間 (佔全美國 25%) 食物銀行的申請。Gary Oppenheimer 表示：「Google 追蹤工具對我們的機構至關重要。沒有這些工具，我們將對眾多數據和分析資料一無所知。這些工具讓我們接觸更多願意與有需要的人分享新鮮農產品的愛心人士。我們非常慶幸能隨時使用這些不斷改良的強大工具。」