Ad Grants

簡介

地點：美國 www.cancer.org

使命

美國癌症協會致力讓全世界遠離癌症威脅。機構籌款進行相關研究、分享專業資訊、為患者提供支援，並推廣預防癌症的相關知識，讓所有人享有更健康長壽的人生。機構的服務範圍涵蓋全美，在全國各地都有辦事處。

市場推廣目標

美國癌症協會 (ACS) 的主要市場推廣目標為提高收益，以資助研究任務和提升品牌意識，最終達致透過機構的支援計劃接觸更多患者和照顧者。

美國癌症協會搜尋引擎推廣分析員 Nija Clark 表示：「ACS 正從不同方面對抗癌症，而數碼市場推廣團隊正是這場抗爭的一部分。我們的目標是在網上與患者、捐贈者、照顧者和義工連繫與互動。」

方法

協會投資在「Google 公益廣告計劃」和付費 Google Ads 來提升收益，為其使命籌集資金。兩個帳戶均由數碼市場推廣代理 Tinuiti 管理。「Google 公益廣告計劃」帳戶讓美國癌症協會能夠對準搜尋徵兆、症狀和治療方法選擇等癌症關鍵字的使用者，測試各種互動策略，並吸引搜尋時原本未打算捐款的使用者。

機構的付費 Google Ads 帳戶目標是直接與有意捐款的使用者互動。機構指定品牌關鍵字，和機構無法在其「公益廣告計劃」帳戶中競價、具競爭性的捐款相關非品牌單一字詞關鍵字。機構能透過付費帳戶，從打算採取行動且有意捐款的使用者身上有效獲得收益。機構亦運用其付費帳戶的多媒體廣告和再營銷功能，大規模地達成目標。

最後，美國癌症協會正開發更強大的歸因模型，深入瞭解機構離線及網上宣傳工作的影響因素和成效，並解答相關的問題。

Google Ads 的影響力

美國癌症協會運用 Google Analytics (分析) 來評估其「公益廣告計劃」和付費 Google Ads 帳戶的影響力。機構特別著重追蹤其廣告流量來源、廣告點擊率，以及廣告帶來的捐款和網上收益多寡。

由於機構在這些帳戶投資時間和預算，其品牌在想捐款助人或進一步瞭解癌症的使用者之間曝光率大增。廣告最終能大規模帶來更多捐款和網上收益，這些收益將直接用作資助癌症研究和支援癌症患者。事實上，機構透過付費 Google Ads 帳戶籌得的網上捐款，佔其網上捐款總金額的 25%。

美國癌症協會搜尋推廣分析員 Nija Clark 表示：「我們推薦『公益廣告計劃』受益人付費使用 Google Ads 帳戶。公益廣告計劃受益人可以在『公益廣告計劃』帳戶內測試廣告系列策略，然後在付費 Google Ads 帳戶內擴展和複製成功策略。這樣，他們就能擴大規模，運用已知有效的策略增加收益。」機構運用「公益廣告計劃」帳戶的過往資料，在付費 Google Ads 帳戶中將已知有效的策略加以擴大，以降低金融投資風險。