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概览

地点：美国www.wecareanimalrescue.org

使命

We Care Animal Rescue 于 1982 年在纳帕谷成立，其运营完全仰赖私人捐赠和筹款。该组织通过照顾流浪猫狗、为它们寻找新家并向公众宣传动物福利相关知识，以此来推动和提升动物福利。该组织董事长 Susan Wren 说：“没有捐赠人的资金支持，We Care Animal Rescue 是无法提供这些服务的。We Care Animal Rescue 赋予了很多动物第二次生命。”

营销目标

We Care Animal Rescue 在 2015 年底推出了一个新网站。该组织希望宣传新网站的功能，以便更方便地与他们在纳帕谷所服务的当地社区展开互动。为了履行使命并实现目标，该组织使用 AdWords Express 广告系列来宣传新网站、吸引志愿者及推动在线捐赠。

流程

该组织的网站开发人员利用 AdWords Express 广告制作工具轻松快速地制作出在线广告，并按地理位置来定位这些广告。We Care Animal Rescue 优化了 AdWords Express 提供的搜索词组以吸引更多广告流量，还通过简单的帐号信息中心来了解他们的目标受众群体对哪些广告做出了回应。他们利用这些重要信息来调整自己的广告，以实现最佳效果。

通过 AdWords Express 应用，该组织可随时随地快速监测其广告成效。此外，We Care Animal Rescue 还使用 Google Analytics（分析）来监测其网站的访问者人数，以及哪些 AdWords Express 广告的效果更出色，能够吸引更多捐赠人、志愿者和宠物领养者。

Google 广告助公益带来的成效

自加入 Google 广告助公益计划以来，We Care Animal Rescue 的每月在线领养申请提交量比去年同期平均增长了 125%。Susan Wren 说：“制作 AdWords Express 广告系列很简单，我们制作第一个广告只花了几分钟时间。AdWords Express 用起来真的很方便。我们在制作新广告的当天就看到了成效。”他们的 AdWords Express 广告系列成功推动了在线捐赠、吸引了新的志愿者、增加了宠物领养量并扩大了该组织在社区的知名度。