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概览

地点：南非www.traveltoimpact.co.za

使命

Travel to Impact 是 AIESEC 旗下的组织。AIESEC 是全世界最大规模的以年轻人为主导的组织，致力于培养富有责任感和创新精神的领导人才。Travel to Impact 会将南非的大学生推荐到公益组织参加为期 6-8 周的实习，也会将其派遣到国外以培养青年领导力并增进跨文化理解力。每年都会有 200 名学生前往巴西、毛里求斯、印度和土耳其深造，并在他们旅居的社区成就一番事业。

营销目标

在加入广告助公益计划之前，Travel to Impact 依靠的是传统营销渠道，因此必须亲自进驻校园开展宣传。学生们会在 Travel to Impact 的校园咨询台张贴海报并轮班解答问询，以提高他们的同学对公益事业的认知度并鼓励其参与世界各地的公益工作。虽然他们经过努力取得了成功，但组织的宣传范围仅限于某些大学。

Travel to Impact 意识到了网络所带来的机会，并围绕 Google 广告助公益计划制定了一项在线策略。通过广告助公益，他们不仅可以宣传自家网站并吸引更多大学的学生完成在线注册，还可以评估广告的影响力。

Google 广告助公益带来的成效

借助 Google 广告助公益，Travel to Impact 的宣传营销又覆盖了南非的另外 10 所大学。新的在线营销策略不但让他们在 8 个月内收获了 35000 次网站点击、4.6% 的转化率，而且使得新注册的学生数量达到了 1200 人。在为自己树立了一个强大的网络形象之后，他们正在努力帮助 AIESEC 旗下的其他组织进军网络并注册参加 Google 广告助公益计划。