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概览

地点：美国www.spca.orgwww.rkdgroup.com

使命

德克萨斯州动物保护协会 (SPCA) 是北德克萨斯主要的动物福利机构，同时也是一个资源中心，提供一系列计划和服务，让人类与动物结伴，丰富彼此的生活。

挑战

2017 年，飓风哈维期间的居民疏散使当地的动物收容和动物照料需求增加。当时，德克萨斯州动物保护协会在北德克萨斯部署灾难应对工作，以便为墨西哥湾沿岸地区提供援助服务。他们需要快速提升其服务的认知度、筹集资金并招募志愿者。

方法

德克萨斯州动物保护协会根据筹款和营销机构 RKD Group 的建议快速优化了他们的广告助公益帐号，以便在飓风相关动物救济工作、救援、收养和志愿服务成为搜索焦点期间，获得更多人的关注。优化策略包括：更新品牌广告文案、制作飓风哈维专题广告系列，以及实施附加链接。借助转化跟踪数据，该组织可以了解他们的 Google Ads 广告在赈灾工作中产生的直接影响。

成果

广告助公益帐号有效提升了公众认知度和互动度，为动物保护协会照顾众多在飓风期间收留的动物提供了帮助。Google Ads 广告带来的捐款同比增长了 723%。品牌广告系列中的广告文案更新后，转化增加了 2830%，充分利用了该组织救济工作的相关新闻报道带来的品牌流量增长。总的来说，所有广告系列带来的转化次数增加了 116%。通过实施优化策略，在赈灾期间最大限度地发挥 Google Ads 广告的影响力，这一做法起到了至关重要的作用：不论是对于救助那些处在困境中的动物而言，还是对于吸引在线搜索用户关注德克萨斯州动物保护协会而言。