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概览

地点：印度新德里www.soschildrensvillages.in

使命

SOS Children's Villages 是一个独立的非政府型社会发展组织，自 1964 年起一直在为印度儿童提供家庭式的照护服务。目前，有超过 6600 名儿童和青少年生活在印度的 32 个 SOS Children's Villages 和 27 个 SOS Youth Facilities 中。

营销目标

在开设 Google 广告助公益帐号之前，SOS Children's Villages 并不通晓数字技术。该组织根据自己的营销目标制作了 Google Ads 广告系列，同时还利用不同的 Google Ads 工具并采用 Google 广告助公益团队分享的最佳做法来实现自己的目标。

流程

SOS 依靠免费的 Google Ads 工具来管理他们的广告助公益帐号。他们会参考并实施“优化”标签上提供的建议，并把此工具推荐给其他一些资源不足的受赠组织。此外，SOS 会定期向自己的广告系列中添加相关的关键字，并使用能够突出显示关键信息的广告文字，以准确定位受众群体并为 SOS 网站吸引优质流量。

Google 广告助公益带来的成效

开设广告助公益帐号后，SOS 网站每月获得的访问次数便从 3000 次飙升到 8000 次，而该组织所投放的广告助公益广告亦让他们平均每个月都能收到 40000 卢比的捐款。借助转化跟踪功能，该组织可以评估其广告系列的影响力、了解用户在点击广告后执行了什么操作并显示哪些广告系列带来了最多捐款。他们利用这些数据来确保将日常预算分配给可帮助他们实现目标的广告系列。最后，附加链接会帮助 SOS 宣传其网站上那些能够吸引用户参与的网页，如“捐款和帮助”页面。