Ad Grants

概览

地点：美国www.sciencebuddies.org

使命

Science Buddies 旨在帮助各阶层的学生培养科学和技术素养，让他们成为有贡献能力、有追求的 21 世纪公民。该组织为数百万的学生、家长以及从事中小学教育的教师提供了有关高效科学教育的最新研究资源。Science Buddies 所提供的资源都是由组织内部的研究员所编纂的独特内容。这些资源系该组织独家提供，并且针对学生个人学习情况而量身定制，非常适合日常的生活和学习。通过提供开放的访问权限以及可供随意参阅的在线内容，Science Buddies 努力确保让所有孩子（无论性别、种族或社会经济地位如何）都能有机会学习科学知识。

营销目标

与许多实体公益组织不同，Science Buddies 完全是在线运营。他们的主要目标是为网站带来更多流量，让孩子们得以查看数千页的免费科学内容。考虑到超过 25% 的用户均是通过移动设备进行访问，Science Buddies 最近将他们的网站更新为适合在移动设备上浏览的版本，以便更好地覆盖那些随时随地使用移动设备上网的学生、教师和家长。为了筹到更多资金，他们希望加大对其广受欢迎的 Science Kit 计划的营销力度。

Google 广告助公益带来的成效

Science Buddies 是最早加入 Google 广告助公益计划的成员之一（在该计划问世的当年（2003 年）就加入了），随后成为 Grantspro 的受赠组织。在 2004 年，广告助公益为 Science Buddies 带来了 171000 次唯一身份访问；到了 2005 年，该数字已增至 773000 次。到了 2006 年，Google Ad Grants 已使该网站的流量翻了一番。该组织的总裁兼创始人 Kenneth Hess 表示：“Ad Grants 确实让我们得到了公众的关注！”仅仅在过去的 12 个月内，就有大约 1500 名教师已注册下载可帮助管理学生科学项目的资源，并有大约 10 万名学生已注册使用 Topic Selection Wizard（此工具可帮助他们找到与其兴趣相符的科学项目）。随着 Science Buddies 进军充满挑战的全新业务领域（例如 STEM 职位信息库、趣味“科学活动”以及实时科学新闻 Feed），他们计划制作 Google Ads 广告系列来推广这些新业务并培育出更多有抱负的科学达人。