Ad Grants

概览

地点：美国www.momsinprayer.orgwww.communityboost.org

组织使命

Moms in Prayer International 是一个宣扬信仰的组织，致力于通过召集母亲们进行祷告来影响全世界的儿童和学校。

营销目标

该组织利用 Google 广告助公益的覆盖面来提升认知度，吸引人们关注组织所发起的活动，筹集资金并增加电子邮件订阅量。营销活动的最终目标是将母亲们团结起来，让这个社区变得更强大。

营销方案

由数字营销代理机构

Community Boost Consulting 负责管理 Moms in Prayer International 的广告助公益帐号。该机构利用转化跟踪功能来跟踪 Google Ads 所促成的捐款、电子邮件订阅和祷告会成员注册情况。此外，该机构还利用根据 Google Analytics（分析）的数据得出的分析结果，拓展获取捐赠人的新渠道。Community Boost Consulting 的首席执行官 Cameron Ripley 介绍说：“我们知道，通过利用 Analytics（分析）的数据，我们不仅可以吸引母亲们在首次访问网站时就会捐款，而且还有很多机会可以将她们转化为其他方面的支持者。”

“尽可能提高转化次数”出价策略也有助于实现各种广告系列的目标，包括捐款、电子商务销量以及促进电子邮件订阅量方面的目标。Cameron 说：“在实施‘尽可能提高转化次数’出价策略后，由于系统能够更有效地展示广告，每个 Google Ads 广告系列的转化率和点击率都有所提升。当热门关键字更有可能发生转化时，‘尽可能提高转化次数’会自动提高出价。”

Google 广告助公益带来的成效

在 90 天内，Google 广告助公益为 Moms in Prayer International 促成了 1.7 万美元的线上捐款、1500 份电子邮件订阅和 123 份祷告会成员注册。在此时间段内，其中有一次搜索就带来了 2000 美元的捐款。此外，Google Ads 还为 Moms in Prayer International 吸引了 6 万次的网站访问流量，这有效地提升了人们对该组织的认知度。