Ad Grants

概览

地点：新西兰www.kiwisforkiwi.org

使命

Kiwis for kiwi™ 的宗旨是对致力于保护奇异鸟及其自然栖息地的当地组织和社区团体予以鼎力支持。他们为奇异鸟保护项目提供资金、培训和资源，并为每个项目联系志愿者。该组织同时致力于提升保育意识、教育公众，以及激发所有新西兰人的热情来加入这场保卫战并成为 Kiwis for kiwi™ 的成员。

营销目标

在过去两年内，Kiwis for kiwi™ 虽然赢得了比较稳定的关注和支持，但涵盖的范围非常有限。他们的网络流量一直没有提升，组织的规模也没有任何扩展。为了覆盖更多受众群体，Kiwis for kiwi™ 决定借助 Google 广告助公益在网上提升知名度。他们希望找到一种有效的方式来为自己的网站吸引流量，以便教育公众、向个人用户推介合作组织并鼓励捐款。

流程

Kiwis for kiwi™ 与一家广告素材代理机构合作，以了解如何在 Google Ads 界面中制作能反映其营销目标的广告系列并选择关键字。该组织将帐号划分成 3 种广告系列（分别是“教育”、“品牌认知度”和“参与方式”），并利用“关键字规划师”工具生成与各个类别相关的关键字。在排列出大致的列表后，他们与该代理机构共同精选出可反映该组织的营销目标的关键字词，以便吸引网络流量。

Google 广告助公益带来的成效

在通过 Google 广告助公益投放广告的第一个月内，Kiwis for kiwi™ 便发现他们面向全国展示的筹款广告系列的流量增加了 105%，并创下了 12000 名访问者的最高记录。在接下来的 7 个月内，由 Google Ads 带来的流量持续增加了 25%，目前占该组织的网站访问总次数的 80%。他们积极监测广告系列的效果，并对获得如此可观的成就和发展感到无比欣喜！在成为受赠组织将满一年之际，Kiwis for kiwi™ 希望在 Google Analytics（分析）内实施转化跟踪，以更好地了解有多少捐款是来自 Google Ads 的引荐。