Ad Grants

概览

地点：美国www.globalgiving.org

使命

GlobalGiving 的使命是为世界各地的社会企业家和公益组织提供一个机会，让他们能够筹集资金以改善其所在社区。在 GlobalGiving.org 上，有意向的捐赠人可以按区域或主题搜索项目，然后他们选择的慈善机构便会将关于捐款使用情况的更新反馈给他们。GlobalGiving 是一个能够激发正能量的平台 - 人们可向慈善机构奉献自己的时间和金钱，而慈善机构则会通过实际行动让世界变得更美好。

营销目标

GlobalGiving 非常清楚，人们通常只会向自己已充分了解的慈善事业捐款。因此，GlobalGiving 会利用自家网站向人们全面介绍相关难题，然后再为捐款者推介全球超过 1 万个符合条件的项目。在尝试过传统营销途径之后，GlobalGiving 在 2008 年选择了 Google 广告助公益，希望藉此为自家网站吸引优质流量并最终为网站上的众多项目带来更多捐款。为了成功实现自己的目标，他们花费了 6 年多的时间在广告助公益帐号中测试各种在线营销策略。

流程

首席产品官 Kevin Conroy 会将长期以来的 Google Ads 广告效果数据与行业和消费者趋势进行比较，希望找出新的拓展商机。此外，转化跟踪指标和点击量变化趋势也会反映出哪些广告系列和项目越来越热门，从而帮助 Kevin 为 GlobalGiving 设定合理的营销目标和策略。Google 广告助公益能让该组织使用适当的号召性用语在合适的时间覆盖合适的受众，帮助人们及时获悉最新信息并最终决定捐款。

Google 广告助公益带来的成效

GlobalGiving 安装了转化跟踪功能，以便跟踪有多少捐款和简报订阅是来自广告助公益广告系列。他们使用转化跟踪指标来优化广告系列，最终让他们每月 10000 美元的预算发挥了最大效用。这使得他们拥有了申请加入 Grantspro 计划的资格，他们可获得的每月预算亦随之增至 40000 美元，他们的广告助公益帐号也因此产生了更强大的影响力。光是增加后的预算就让 GlobalGiving 的流量和 Google Ads 支出翻了一番。与 2008 年刚加入广告助公益计划时相比，目前 GlobalGiving 网站的流量已增加 4 倍多，而他们仍在测试新策略以便能充分利用增加后的预算。