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概览

地点：英国伦敦www.fuseschool.org

使命

Fuse School 的使命是通过开设科学、IT、商务、数学和英语在线课程，为所有人提供免费教育。

营销目标

Fuse School 的营销目标是提高品牌认知度并吸引更多用户查看他们的在线教育资源。他们使用广告助公益的 AdWords Express 定位那些搜索教育资料的用户，为网站带来了相关的流量。他们的目标受众是 12 到 16 岁之间的学生以及寻找教育资料的教师和家长。

流程

Fuse School 的主管 Lucy Billings 根据 AdWords Express 信息中心和 Google Analytics（分析）报告中的数据（同时还一直参考在线帮助中心并从中学习相关知识）制定了 Fuse School 的在线营销决策。Google Analytics（分析）数据表明：与通过其他来源访问该网站的用户相比，通过最初点击 AdWords Express 广告然后访问该网站的用户平均多查看了不止 1 个页面，而且其中的回访用户平均浏览了 6 个页面。

Google 广告助公益带来的成效

这些成效在很大程度上得益于通过 Google Analytics（分析）了解了 AdWords Express 广告带来的访问者人数，以及对访问者打开网站后行为的跟踪。在 2016 年投放广告系列时，广告助公益的 AdWords Express 是其网站的最大流量来源，为网站带来了 73% 的访问者。除带来了更多网站访问者之外，AdWords Express 还提高了访问者的互动度。大部分 AdWords Express 带来的访问者都是首次访问该网站的用户，但是他们中再次回到 Fuse School 网站查看更多内容的回访用户平均查看了 6 个页面，观看了教程并详细了解了 Fuse School 提供的服务。