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概览

地点：澳大利亚www.hollows.org.au

使命

The Fred Hollows Foundation 是一个总部设在澳大利亚的组织，其愿景是杜绝可预防性失明的发生并改善原住民的健康状况。全球有超过 2 亿人失明或弱视，这种疾患通常只需接受简单的手术即可痊愈，但许多人却因资源匮乏而无法获得有效的帮助。该基金会致力于为各种情况造成的视力问题提供全面治疗，并协助改善数百万人的生活质量。

营销目标

The Fred Hollows Foundation 的重要目标是引导大众重视眼部健康。该组织使用广告助公益帐号和付费 Google Ads 帐号来提高公众认知度、为自家网站和慈善活动吸引流量以及增加在线捐赠金额。

流程

The Fred Hollows Foundation 除了运用广告助公益帐号外，还注册了一个单独的付费 Google Ads 帐号，最大限度地发挥了在线营销的影响力。他们的数字营销代理机构 Loves Data 在广告助公益帐号中使用 2 美元的每次点击费用来定位竞争力较弱的关键字，在付费 Google Ads 帐号中则针对宽泛的高流量关键字提供更高的出价。付费 Google Ads 帐号亦让 The Fred Hollows Foundation 得以充分利用那些不面向一般受赠组织提供的功能，例如再营销和 Google 展示广告网络。再营销功能使该组织能够在未来营销广告系列的关键时刻覆盖曾访问过自家网站的用户。The Fred Hollows Foundation 同时还根据这两个 Google Ads 帐号中所列的带来高访问量的关键字来更新自家网站的内容，以确保他们的内容始终具有高度相关性。

Google 广告助公益带来的成效

在 2013 财年，Google 广告助公益帐号为 The Fred Hollows Foundation 带来了大约 15% 的在线捐款，并帮助该组织利用相关资源完成了超过 450 万次眼部手术和治疗。广告助公益帐号在 12 个月内促成了超过 87000 次点击和 2000 次转化，并为该组织提供了一个平台以测试不同广告系列结构和广告文案的效果。The Fred Hollows Foundation 将他们从广告助公益帐号中汲取的使用经验应用到付费 Google Ads 帐号中，此举让该组织最终荣获 2013 年澳大利亚年度慈善奖。