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概览

地点：加拿大温哥华www.artists.ca

使命

Federation of Canadian Artists（加拿大艺术家协会，FCA）成立于 1941 年。该协会致力于向所有加拿大人普及艺术和文化知识，提升艺术和文化鉴赏水平，提供有关视觉艺术的培训、展览和交流，并支持及宣传艺术新人和专业的艺术家会员。

营销目标

FCA 的主要目标包括：提升知名度，以扩大其艺术家社群；推动加拿大民众参与到各种课程和展览中来；吸引捐款。广告助公益计划通过以下措施成功帮助该协会实现了这些目标：增加该协会的网站流量；提升活动报名量；通过在线会员注册的方式吸引捐款。

流程

为了实现 FCA 的营销目标，FCA 的执行总监 Patrick Meyer 需要确保能够有效构建该协会用于广告助公益计划的 AdWords Express 帐号。AdWords Express 提供了大量类别供 Patrick 选择。他仔细挑选了能够代表该协会的类别后，系统便自动生成一个包含会触发 FCA 广告的搜索字词的列表。位置定位是 Patrick 实施的另外一项效果理想的 AdWords Express 定位策略；借助位置定位，该协会可以向全球的用户显示展览广告，而向本地（特指用户方便到现场上课的地区）用户显示艺术课程广告。此外，Patrick 还能够通过监控 AdWords Express 信息中心（上面会显示为协会广告分配的搜索字词）进一步优化广告。他从中找出并移除了那些可能会给协会的广告带来无关流量的搜索词组。

Google 广告助公益带来的成效

借力 AdWords Express，FCA 能够轻松覆盖其目标受众群体，吸引新用户访问自己的网站，从而踏入其打造的艺术世界。在 2015 年，该协会通过 AdWords Express 投放的广告获得了 70000 次点击，在线活动报名量增加了 23%，常规捐赠人注册量增加了 7%。得益于 AdWords Express 灵活的功能，Patrick 既可以定制广告讯息，让广告更有针对性，同时又能享受足够的自动化功能，从而达到持续管理帐号的目的。FCA 将继续依靠 AdWords Express 实现其营销目标，进一步践行协会的使命。