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概览

地点：美国www.dosomething.org

使命

DoSomething.org 专注于动员年轻人积极参加有助改变社会的行动。为此，该组织致力于发掘年轻人关心的事业，并为他们提供有意义的行动机会，从而给这些事业带来切实影响。

营销目标

DoSomething.org 利用 Google Ads 动员有史以来社会意识和责任感最强且参加社会活动的积极性最高的一代年轻人。该组织依靠广告助公益帐号向年轻人宣传各项活动，激励他们采取行动。2018 年，该组织特别注重推动选民登记。首席营销官 Carrie Bloxson 说：“我们一直采取多管齐下的营销战略来推动选民登记，Google 广告助公益是该战略中非常重要的一环。”

方法

借助 Google 广告助公益，DoSomething.org 得以放送相关广告内容，从而吸引大量符合条件的年轻选民进行登记。Carrie 解释说：“借助 Google 广告助公益，我们可以向正在积极寻找发声渠道的人们宣传选民登记流程。我们采用了转化跟踪功能，该功能可以协助我们了解广告在促成选民开始和完成登记流程方面的转化率和每次转化费用。”

转化数据有助于该组织了解这条广告渠道和相应广告内容打动目标受众群体的情况，并有助于他们优先放送效果较好的广告内容。在推动选民登记的工作中，DoSomething.org 借助转化数据确定了每次转化费用基准，以便与其他营销渠道进行比较。Carrie 说：“我们的组织依据数据做出明智的决策。我们非常喜欢将 Google Analytics（分析）数据与 Google Ads 信息中心进行整合的功能，通过这项整合，我们可以快速了解广告效果，而无需在两个平台之间切换。”

Google 广告助公益带来的影响

Google 广告助公益是 2018 年推动 18-24 岁的年轻人进行选民登记的一个主要营销渠道。自从开始投放选民登记广告系列以来，Google 广告助公益已吸引约 4.6 万人在 vote.dosomething.org 上进行选民登记。在六个月的时间内，DoSomething.org 的 Google Ads 广告系列带来了超过 10 万次网站访问，实现了 3.2 万次转化，平均点击率达 12%。