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概览

地点：德国法兰克福www.caritas-frankfurt.de

使命

Caritasverband Frankfurt e. V. (Caritas Association Frankfurt) 于 1901 年成立，在整个法兰克福都市区以天主教会慈善组织的形式开展运营。该组织共有 1600 名员工和 2000 名左右志愿者，主要为有需要的人提供各类社会服务和帮助（通过提供 100 多种设施和服务）。

营销目标

Caritasverband Frankfurt 致力于营造一个团结互助、充满关爱的社会，并希望提高公众对贫困群体和弱势群体的关注。该慈善机构依靠在线捐赠来为其工作获取资金支持。Google 广告助公益帮助该公益组织提升知名度、吸引更多访问者访问其网站、引起人们对其活动领域的关注，以及增加在线捐赠数量。

流程

Caritas 将 Google 广告助公益提供的广告预算专项用于推动在线捐赠和宣传职位空缺。借助有针对性的广告助公益广告系列，该协会可以在恰当的时机接触希望为他人提供帮助的人群以及寻找工作的人群，并成功吸引他们捐赠或申请职位。

Google 广告助公益带来的成效

“吸引在线捐赠并非易事，”营销经理 Christopher Franz 解释说，“幸运的是，我们早就加入了 Google 广告助公益计划。这大大增加了我们在互联网上的曝光度以及我们的在线捐赠收入。”广告助公益很快就为该组织帮了大忙。“在 2015 年年底，大量难民涌入法兰克福急需帮助，我们就通过 Google 发起了相应的筹款活动，”Franz 讲述道，“我们可以在适当的时机通过正确的渠道向受众展示恰当的宣传信息，因此非常迅速地获得了大量的资源。”与 2010 年相比，Caritas 在 2015 年获得的在线捐赠数额增加了 646%，并能更好地宣传其慈善工作。除了 Google 广告助公益之外，该组织还计划在将来利用其他 Google 工具，以吸引更多人关注他们着力解决的问题并推动人们慷慨解囊。