Ad Grants

概览

地点：爱尔兰都柏林 www.barnardos.ie

使命

Barnardos 是爱尔兰最主要的儿童慈善机构之一，在各地运营着 40 多个慈善中心，旨在为贫困社区中的儿童提供福利资源。该组织致力于帮助孩子在安全的养育环境中茁壮成长，以提升孩子的幸福感并促进孩子的学习和发展。Barnardos 深知家庭和社区会对孩子的成长产生怎样的影响，因此该组织一直在积极地与儿童权益保护团体合作，以实现“让爱尔兰成为世界上最适合孩子成长的地方”这一目标。

营销目标

Barnardos 依靠志愿者和捐赠来维持他们的运营。为了提升成效并覆盖更多儿童，Barnardos 打算为网站吸引更多流量，并找出与儿童相关的常见非品牌搜索字词。他们还打算重点突出网站上的特定网页，并分享组织所在位置和电话号码，方便各界人士与组织联系。该组织希望通过合理地搭配使用关键字和广告附加信息，来定位到特定的受众群体并提升整体成效。

流程

2013 年，Barnardos 的在线业务主管 Jean O'Brien 在一位在线广告专家的帮助下，发现该组织所用的关键字会带来不相关的搜索结果。Jean 利用广泛匹配修饰符、词组匹配和完全匹配来优化 Barnardos 的关键字列表，以选出相关的字词并更好地控制能触发组织广告进行展示的字词。在将关键字适当地划分到广告组和广告系列中后，Jean 还添加了附加链接、附加电话信息和附加地址信息来完善广告并分享更多信息，而这一切都无需支付额外费用。

Google 广告助公益带来的成效

Jean 改善 Barnardos 的 Google Ads 帐号的做法，直接影响了关键字的效果、捐款情况和在线注册量。据 Barnardos 报告，他们的转化率达到了史上最高纪录 9.5%，而且效果比他们的其他在线营销平台还要好。Jean 还自豪地表示，目前 Google Ads 促成的电子邮件注册量占总注册量的 15%，促成的在线捐款额占总捐款额的 17%。自 2007 年开始使用 Google 广告助公益投放广告以来，该组织的品牌认知度持续攀升，而且目前 Google Ads 促成的浏览量占网站网页总浏览量的 28%。他们仍将坚持服务爱尔兰的儿童，并感谢 Google 广告助公益让他们能够在线投放广告。