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概览

地点：美国www.ampleharvest.org

使命

AmpleHarvest.org 成立于 2009 年，其愿景是：通过开展当地食物供应计划，使美国数以百万计的种植者行动起来，协助所在社区解决食物浪费、营养不良和饥饿等问题。该组织致力于为每年共种植达 110 亿磅过剩食物的 4200 万美国人和当地的食物赈济处牵线搭桥，为有需要的人提供食物，并使健康食物免于被浪费。

营销目标

AmpleHarvest.org 以 Google 广告助公益帐号作为主要营销手段。虽然该组织未获得任何营销预算，也没有任何在线营销经验，但借助广告助公益，他们能够向家庭和社区种植者宣传如何与食物赈济处分享收成。该组织依靠广告助公益来吸引个人捐赠和企业赞助，以便实现自己的目标，让全国半数的食物赈济处获得新鲜的食物。

方法

AmpleHarvest.org 的创始人 Gary Oppenheimer 解释说：“我们将 Google Analytics（分析）目标导入到广告系列中，以便跟踪广告助公益帐号带来的影响。转化数据有助于我们做出明智的数字营销决策，因为我们可以轻松看到用户点击广告后发生了些什么。能够如此快速地收到可作为行动依据的数据，我们备感惊喜。”自从实施 Analytics（分析）后，转化次数在 4 年内增长了 6 倍。AmpleHarvest.org 还利用 Google Analytics（分析）来找出成效最佳的网页，并利用 Google 优化工具进行 A/B 测试，以便对这些网页进行改进。

Google 广告助公益带来的影响

自 2009 年加入广告助公益计划以来，AmpleHarvest.org 的 Google Ads 广告系列已带来超过 200 万次网站访问，促成了超过 20 万次转化。借助广告助公益，AmpleHarvest.org 得以开展相关宣传活动，鼓励并促成大量食物捐赠；自从他们开始投放 Google Ads 广告系列以来，向该组织注册的食物赈济处已超过 8400 个（占全国总数的 25%）。Gary Oppenheimer 说：“Google 跟踪工具对我们的组织来说至关重要。如果没有这些工具，我们将会对这么多指标和数据洞见一无所知。在这些工具的帮助下，我们吸引到了更多愿意与有需要的人分享新鲜农产品的爱心人士。我们非常庆幸有这些不断发展完善的强大工具供我们随时使用。”