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概览

地点：美国www.americanhumane.org

组织使命

美国人道协会 (American Humane) 成立于 1877 年，它是美国第一家全国性的人道主义组织。该组织一直在积极推动救助和保护无家可归、身负伤患、孤立无援的动物群体，引以为豪的是，在这个领域几乎每一项开创性举措都与该组织的推动密不可分。如今，美国人道协会的各种项目拯救了大量动物的生命，改善了动物的生活，全球各地已有逾 10 亿动物直接从中受益。

营销目标

美国人道协会希望借助 Google 广告助公益的平台增加组织的曝光度，向人们宣传该组织在动物福利领域所做的工作。前端开发工程师 Akshay Khullar 介绍说：“我们利用 Google 广告助公益来促进捐款、简报注册、服务犬申请和关键网页浏览。”

实现方法

美国人道协会利用 Google 跟踪代码管理器实施了转化跟踪功能，从而监测 Google Ads 对其产生的影响，了解用户与其内容互动的情况。Akshay 介绍说：“我们利用转化跟踪数据来了解我们网站中的哪些版块以及哪些项目受关注度最高，从而便于分析哪些项目更容易获得成效。这些数据也可以反映出哪些项目比较冷门，需要我们加大营销力度。”

转化跟踪能够提供影响营销决策和内容开发的关键数据。“我们了解到，对于每份服务犬申请，用户都是访问页面两次后才提交申请。我们获得了大量非常宝贵的数据，然后可以利用这些数据来提升我们的用户体验，最终推动项目取得更好成果。”Akshay 讲道。

除了转化跟踪功能外，美国人道协会还实施了“尽可能提高转化次数”出价策略，这让该组织可以充分挖掘广告助公益帐号能够带来的价值。Akshay 介绍说：“我们通过实施‘尽可能提高转化次数’出价策略，让出价可以高出项目的人工出价上限，优化出价策略，并使我们的广告能获得最大的转化次数。我们相信我们为网站吸引到了最有价值的用户，我们看到用户与网站内容的互动情况正符合我们投资的初衷。”

Google 广告助公益的影响

Google 广告助公益极大地提高了美国人道协会的曝光度，可以有效地将他们的内容呈现到恰好在寻找该组织项目的用户面前。采用转化跟踪功能后，美国人道协会还可以在其 Google 广告助公益帐号中设置可衡量的目标并轻松地跟踪这些目标，由此了解有多少用户注册该组织的简报、参加捐款以及进行其他活动。

Akshay 说：“Google 广告助公益让我们的救助项目在一年中得以出现在 100 多万条 Google 搜索广告中，它让更多美国人了解到我们可以为遭受天灾人害的动物做些什么。”短短一年时间，Google Ads 就为我们吸引到 1000 多位新用户来捐款或注册志愿者，还有 600 多位用户完成了服务犬申请。