Ad Grants
7x
bağışlar
+116%
dönüşümler
Kuzey Teksas'ın önde gelen hayvanları koruma derneği olan SPCA of Texas, insanlarla hayvanları bir araya getirerek birbirlerinin hayatlarına bir şeyler katmalarını sağlamak amacıyla çeşitli programlar ve hizmetler sunan bir kaynak merkezidir.
2017'de Harvey Kasırgası'nın neden olduğu tahliyeler, hayvanların barınma ve bakım ihtiyaçlarının da artmasına yol açtı. SPCA of Texas, ABD'nin Meksika Körfezi kıyılarındaki insan ve hayvanlara yardımcı olmak için Kuzey Teksas'ta afet yardım çalışmaları gerçekleştirirken hizmetleri konusunda hızlı bir şekilde farkındalık oluşturma, bağış toplama ve gönüllü bulma ihtiyacı duydu.
SPCA of Texas, bir bağış toplama ve pazarlama ajansı olan RKD Group'un tavsiyesi üzerine, Reklam Bağışları hesabını, kasırga nedeniyle hayvanları koruma, kurtarma, sahiplendirme ve gönüllülük çalışmaları hakkındaki aramaların artmasını değerlendirecek şekilde hemen optimize etmeye karar verdi. Optimizasyon stratejileri arasında, markalı reklam metninin güncellenmesi, Harvey Kasırgası'na özel bir kampanya düzenlenmesi ve site bağlantılarının kullanılması yer alıyordu. Dönüşüm izleme verileri, kuruluşun afet yardım çalışmalarında Google Ads'in doğrudan etkisini anlamasını sağladı.
Reklam Bağışları hesabı, kasırga sırasında etkili bir şekilde farkındalık oluşturdu ve SPCA'nın çatısı altındaki onlarca hayvanın bakımına yardımcı olmak isteyen çok sayıda kişinin katılımını sağladı. Google Ads kullanılarak toplanan bağış miktarı, bir önceki yılın aynı ayına göre %723 arttı. Markalı kampanyada yer alan güncellenmiş reklam metni, kuruluşun yardım çalışmalarıyla ilgili haber yayınından sonra marka trafiğinde yaşanan artışı başarılı bir şekilde değerlendirerek dönüşüm sayısında %2830 artış sağladı. Tüm kampanyalar genelindeki dönüşüm sayısı %116 arttı. Afet sırasında Google Ads'in etkisini en üst düzeye çıkarmak için optimizasyon stratejilerinin uygulanması, bakıma muhtaç hayvanlarla ilgilenme ve internette arama yapan kullanıcıları SPCA of Texas ile bir araya getirme açısından hayati bir rol oynadı.
“SPCA of Texas, Harvey Kasırgası'ndan sonraki günlerde selden etkilenen hayvanların bakımını sağlamak için hemen bir afet planını devreye soktu. Google Ads'in stratejik kullanımı, bağış toplama ve çalışmalarımızla ilgili farkındalık oluşturma konusunda hayati bir rol oynadı. RKD Group’un yardımıyla bağış toplamayı ve Meksika Körfezi kıyılarını boşalttıktan sonra Teksas'a gelen insanlara ve evcil hayvanlara yardımcı olmayı başardık.”Maura Davies, Pazarlama ve İletişim Başkan Yardımcısı, SPCA of Texas
