Ad Grants

Özet

Konum: Yeni Zelanda www.kiwisforkiwi.org

Misyon

Kiwis for kiwi™, kivi kuşunu ve doğal yaşam alanlarını korumak için çalışan yerel kuruluşları ve topluluk gruplarını desteklemektedir. Kivi kuşunu koruma projelerine para, eğitim ve kaynak sağlayıp projeleri gönüllülerle buluşturur. Birlikte farkındalığı artırmayı, halkı eğitmeyi ve tüm Yeni Zelandalılarda mücadeleye katılma ve Kiwis for kiwi™ üyesi olma tutkusunu ateşlemeyi amaçlamaktadırlar.

Pazarlama Hedefleri

Kiwis for kiwi™ son iki yıl içinde sadık ancak dar bir katılımcı grubu oluşturmuştu. Web trafikleri yatay bir seyir izliyordu ve kuruluş büyümüyordu. Daha geniş bir kitleye ulaşmak için Kiwis for kiwi™, güçlü bir online varlık oluşturma amacıyla Google Reklam Bağışları'nın yardımını istedi. Halkı eğitmek, kişiler ile iş ortağı kuruluşlar arasında bağlantı kurmak ve bağışları teşvik etmek için web sitelerine gelen trafiği artırmanın yollarını bulmak istiyorlardı.

Süreç

Kiwis for kiwi™, Google Ads arayüzünde pazarlama hedeflerini yansıtan kampanyaları ve anahtar kelimeleri nasıl oluşturabileceklerini belirlemek için bir reklam ajansıyla çalıştı. Hesabı üç farklı kampanyaya ayırdılar (Eğitim, Marka Farkındalığı ve Katılım Yolları) ve her bir kategoriyle alakalı anahtar kelimeler oluşturmak için Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullandılar. Genel bir liste geliştirdikten sonra, ajansla çalışarak web trafiklerini kontrol etmek amacıyla terimleri, kuruluşlarının sunduğu hizmetleri yansıtacak şekilde hassaslaştırdılar.

Google Reklam Bağışları'nın Etkisi

Kiwis for kiwi™, Google Reklam Bağışları ile reklam yapmaya başladıkları ilk ay içinde ulusal bağış toplama kampanyası trafiğinde %105'lik bir artış bildirdi ve tüm zamanların en yüksek sayısı olan 12.000 ziyaretçiye ulaştı. Google Ads'den gelen kaynak trafiği sonraki 7 ayda %25 oranında büyümeye devam etti ve şu anda toplam site ziyaretlerinin %80'ini oluşturuyor. Kampanyalarını etkin bir şekilde izliyorlar ve böyle bir başarı ve büyüme elde ettikleri için çok mutlular. Reklam Bağışları kullanıcısı olarak bir yılı dolmak üzere olan Kiwis for kiwi™ şimdi de Google Ads'den gelen bağışların sayısını daha iyi anlamak için Google Analytics içindeki Dönüşüm İzleme'yi uygulamaya koymak istiyor.