Ad Grants

Bir Bakışta

Konum: ABD www.habitatwake.org

Misyon

Habitat for Humanity, evler ve topluluklar inşa ederek umutları yeşertmek için insanları bir araya getirmektedir. 1985'ten beri faaliyet gösteren Habitat Wake bugüne kadar ev satın almak isteyenler, bağışta bulunanlar ve gönüllülerle birlikte çalışarak North Carolina eyaletininin Wake ve Johnston ilçelerinin her yerinde 750'den fazla güvenli, ekonomik, enerji tasarruflu evler inşa etmiştir. "Sadaka değil yardım" felsefesini benimseyen kuruluş, toplumun mevcut değerlerinden güç almaktadır: maddi, fiziksel, doğal, insani, toplumsal ve manevi değerler.

Pazarlama Hedefleri

Habitat Wake her ay daha fazla kişinin ayni bağış teslimi planlamasını sağlamak için hem Reklam Bağışları hem de ücretli Google Ads hesabından yararlanmaktadır. Bağışlanan ev eşyaları Habitat ReStore mağazaları üzerinden satılarak elde edilen gelir, programlara finansman sağlamak ve topluluğa uygun fiyatlı ev malzemeleri ile mobilyalar sağlamak için kullanılmaktadır.

Yaklaşım

Kuruluş, Reklam Bağışları ve ücretli Google Ads hesabını yönetmesi için Reklam Bağışları Sertifikalı Uzman ajans olan Nonprofit Megaphone ile çalışmaktadır. Kuruluş daha fazla kişiye ulaşmak, görüntülü reklam kullanmak ve yeniden pazarlama kampanyaları düzenlemek için ücretli bir hesaba yatırım yapmaya karar vermiştir. Habitat for Humanity'nin Wake İlçesinden sorumlu İletişim Direktörü Olivia Bowler şöyle diyor: “Rekabetin gittikçe arttığı internet reklamcılığı dünyasında ücretli hesap sayesinde bir yandan gelişmiş pazarlama özellikleri ve ağlarından yararlanıp diğer yandan da daha fazla bağış toplayarak kuruluşumuzu güçlendirdik ve kitlemizi genişlettik. Google Ads'in reklamlarımızın mesajı, hedeflemesi ve izlenmesi konusunda kontrolü bize vermesini seviyoruz.” Nonprofit Megaphone CEO'su Grant Hensel ise şu sözleri kullanıyor: “Misyonlarını ileriye taşımak için hem ücretli Google Ads hem de Reklam Bağışları hesabı kullanan Habitat Wake ile çalışmaktan dolayı son derece mutluyuz. İki platform da kendi başına etkili. Fakat ikisi bir araya geldiğinde dijital pazarlama dünyasında müthiş sonuçlar elde etmenizi sağlıyor. Müşterilerimize mümkün olan tüm avantajları sağlamak istiyoruz.”

Google Ads'in Etkisi

Çeşitli Google araçlarının gücünden yararlandılar

Habitat Wake hem Google Reklam Bağışları hem de ücretli Google Ads sayesinde çalışmalarıyla ilgilenen daha fazla kişiye ulaşmayı ve başta yeniden satışını yaptığı ayni bağışlar olmak üzere daha fazla bağış toplamayı başarmıştır. Habitat Wake her iki hesabında da dönüşümleri izlemek için Google Analytics ve Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak verilerin doğrudan Google Ads arayüzüne akmasını sağlamaktadır.

Bağışta bulunan ve telefon eden kişi sayısı arttı

Kuruluş, Habitat ReStore'a yapılan bağışların teslimatı planlandıktan sonra çıkan “başarı sayfasını” izlemekte, böylece bağışlardaki artışı doğrudan reklamlarına bağlayabilmektedir. Bağışların hesaplanan bir maddi değeri vardır. Dönüşümlerine değer atamak kuruluşun farklı dönüşümlerde reklamlarının yarattığı toplam değeri ve yatırımlarından elde ettiği getiriyi görmesini sağlamaktadır. Ortalama bağış teslim istek formu gönderimi kuruluş için 277 ABD doları değerinde dönüşüm sağlarken dönüşüm değeri altı ayda toplam 153.000 ABD dolarını aşmıştır.

Reklam Bağışları 30 gün içinde kuruluş için binlerce dolar değerinde olan 75 bağış tesliminin planlanmasını sağlamıştır. Yeni mağaza açılışından önce bağışları artırmak için Reklam Bağışları'ndan yararlanan kuruluş, web sitesi trafiğinde ve toplanan bağış miktarında artış gözlemlemiştir. Kuruluş bu artışı Reklam Bağışları'na borçludur. Kuruluş ayrıca Reklam Bağışları reklamlarında kullandığı telefon uzantıları sayesinde reklamlarına telefon numarasını ekleyerek yalnızca 1 yılda 585'ten fazla telefon araması almayı başarmıştır.

Yeniden pazarlamaya yönelik görüntülü reklamlar kullanarak etkiyi artırdılar

Son olarak, Habitat Wake, web sitesinin ziyaretçilerini tekrar bağış yapmaya davet etmek veya markayla ilk karşılaştıklarında bir şeyler bağışlamaya hazır olmayanlara hatırlatmada bulunmak için yeniden pazarlamaya yönelik görüntülü reklam ağı kampanyaları düzenlerken ücretli Google Ads hesabından yararlanmaktadır. Kuruluş, reklamlarının etkisini artıran yeniden pazarlama sayesinde hedef kitlesinin aklında kalmayı başarmaktadır.