Ad Grants

Özet

Konum: ABD www.globalgiving.org

Misyon

GlobalGiving, dünyanın her yerinden sosyal girişimcilere ve sivil toplum kuruluşlarına topluluklarını iyileştirmeleri için bağış toplama fırsatı tanıyan bir kuruluştur. GlobalGiving.org'da, potansiyel bağışçılar projelerde bölgeye veya konuya göre arama yapabilir ve seçtikleri yardım kuruluşu, bağışlarının nasıl kullanıldığıyla ilgili olarak bağışçılara güncellemeler gönderir. GlobalGiving, pozitif etkiye sahip bir pazar yeridir. İnsanların harekete geçmesini ve dünyayı daha iyi bir yer haline getiren yardım kuruluşlarına zamanlarını ve paralarını bağışlamasını sağlamaktadır.

Pazarlama Hedefleri

GlobalGiving, yeterince bilgi verildiğinde insanların genellikle bir amaç için bağışta bulunduklarının bilincindedir. Sonuç olarak, GlobalGiving web sitesini, insanlara sorunlar hakkında bilgi vermek ve daha sonra, bağışçılarını dünyanın her yerinden 10.000'in üzerinde nitelikli projeye yönlendirmek için kullanmaktadır. GlobalGiving, geleneksel pazarlama çalışmalarını denedikten sonra, web sitelerine gelen nitelikli trafiği ve nihayetinde, çok sayıda farklı projeye yapılan bağış miktarını artırmak için 2008'de Google Reklam Bağışları'ndan yardım istedi. Hedeflerini başarılı bir şekilde gerçekleştirmek için Reklam Bağışları hesaplarında 6 yıldan uzun bir süreyi dijital pazarlama stratejilerini test ederek geçirdiler.

Süreç

Ürün Bölümü Yöneticisi Kevin Conroy, zaman içinde toplanan Google Ads performans verilerini sektör ve tüketici eğilimleriyle karşılaştırarak yeni sosyal yardım fırsatları aramaktadır. Ayrıca, dönüşüm izleme metrikleri ve tıklama sayısı eğilimleri hangi kampanyaların ve projelerin popülerliğinin arttığını göstermekte ve Kevin'in GlobalGiving için pazarlama hedefleri ve stratejileri belirlemesine yardımcı olmaktadır. Google Reklam Bağışları, kuruluşun doğru kişiyi, doğru zamanda, harekete geçirici doğru mesajla hedeflemesini sağlayarak kullanıcıların bilgi edinmelerine ve nihayetinde bağışta bulunmalarına yardımcı olmaktadır.

Google Reklam Bağışları'nın Etkisi

GlobalGiving, Reklam Bağışları kampanyalarından gelen bağış ve bülten aboneliği sayısını izlemek için dönüşüm izleme işlevini yükledi. Kampanyalarını optimize etmelerine ve bu şekilde, 10.000 ABD doları olan aylık bütçelerinin tamamını harcamalarına yardımcı olması için dönüşüm izleme metriklerini kullandılar. Bu yaklaşım, Grantspro programına başvurmalarına, aylık bütçelerini 40.000 ABD dolarına yükseltmeye ve Reklam Bağışları hesaplarının etkisini daha da artırmaya olanak tanıdı. Sadece bütçelerinin artmasıyla GlobalGiving'in trafiği ve Google Ads harcaması ikiye katlandı. Bugün, web sitelerinin trafiği, 2008'de Reklam Bağışları'na katıldıkları zamana göre %400'den fazla artmış durumda ve artan bütçelerini kullanmak için yeni stratejileri test etmeye devam ediyorlar.