Ad Grants

Özet

Konum: Avustralya www.hollows.org.au

Misyon

Fred Hollows Foundation, önlenebilir körlüğü sona erdirmeyi ve yerli halkın sağlığını iyileştirmeyi amaçlayan Avustralya merkezli bir kuruluştur. Dünya genelinde 200 milyondan fazla kişi görme engellidir veya görme bozukluğuna sahip. Genellikle bu sorun, basit bir prosedürle tedavi edilebilecek olsa da, kaynaklara ulaşamayan birçok kişi gereken nitelikte yardımı alamamaktadır. Dernek bu sorunlara neden olan çeşitli koşullar için kapsamlı tedaviler sunmakta ve milyonlarca kişinin yaşam kalitesini iyileştirmeye yardımcı olmaktadır.

Pazarlama Hedefleri

Fred Hollows Foundation, önemli bir gelişim hedefi olarak göz sağlığıyla ilgili kamu farkındalığı oluşturmayı amaçlamaktadır. Kuruluş, farkındalık oluşturmak, web sitesine ve yardım etkinliklerine gelen trafiği artırmak ve internet üzerinden toplanan bağış miktarını yükseltmek için Reklam Bağışları ve ücretli Google Ads hesaplarını kullanmaktadır.

Süreç

Fred Hollows Foundation, Reklam Bağışları hesabını ayrı bir ücretli Google Ads hesabıyla tamamlayarak dijital pazarlama etkisini en üst düzeye çıkardı. Dijital pazarlama ajansı Loves Data, daha az rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflemek için Reklam Bağışları'nın 2 ABD doları olan TBM'sini kullanırken genel, yüksek trafik alan anahtar kelimelere daha yüksek teklif vermek için ücretli Google Ads hesabını kullanıyor. Ayrıca, ücretli Google Ads hesabı, Fred Hollows Foundation'ın yeniden pazarlama ve Google Görüntülü Reklam Ağı gibi Reklam Bağışları kullanıcılarının kullanamadığı özelliklerden faydalanmasına olanak tanıyor. Yeniden pazarlama, kuruluşun, web sitesini daha önce ziyaret eden kullanıcılara gelecekteki pazarlama kampanyalarının önemli noktalarında ulaşmasını sağlıyor. Fred Hollows Foundation, web sitesindeki içeriği her iki Google Ads hesabında da yüksek hacme sahip anahtar kelimelere göre güncelleyerek alaka düzeyini korumaktadır.

Google Reklam Bağışları'nın Etkisi

Google Reklam Bağışları hesabı 2013 mali yılı boyunca kuruluşun internet üzerinden topladığı bağışların yaklaşık %15'ine katkıda bulunmuş ve Fred Hollows Foundation'ın 4,5 milyonun üzerinde göz ameliyatını, prosedürünü ve tedavisini tamamlaması için gereken kaynakları temin etmesine yardımcı olmuştur. Reklam Bağışları hesabı, 12 ay içinde 87.000'den fazla tıklama ve 2.000'in üzerinde dönüşüm sağlamış ve kuruluşa, farklı kampanya yapıları ve reklam metinlerinin etkinliğini test etmesi için bir platform sunmuştur. Fred Hollows Foundation, Reklam Bağışları hesabından öğrendiklerini ücretli Google Ads hesabına uygulamaktadır. Bu stratejisi, 2013'te Avustralya'da Yılın Yardım Kuruluşu ödülünü kazanmasına katkıda bulunmuştur.