Ad Grants

Özet

Konum: Vancouver, Kanada www.artists.ca

Misyon

Federation of Canadian Artists (FCA) 1941'de kuruldu. Kuruluş, tüm Kanadalıların kültür sanat bilgisini ve beğenisini geliştirmeyi, Görsel Sanatlar'da eğitim verme, sergi düzenleme ve iletişim sağlamayı, kuruluşa üye profesyonel sanatçıların gelişimini desteklemeyi amaçlamaktadır.

Pazarlama Hedefleri

FCA, sanatçı topluluğunun büyümesi için farkındalığı artırmaya, Kanada halkının derslerle ve sergilerle ilgilenmesini sağlamaya ve bağışları artırmaya odaklanmıştır. Reklam Bağışları, web sitesine daha çok ziyaretçi gelmesini sağlayarak, etkinlik kayıtlarını artırarak ve internet üzerinden yapılan üyelik kayıtları aracılığıyla sağlanan bağışları çoğaltarak kuruluşun bu hedeflerini gerçekleştirmesine yardımcı olmuştur.

Süreç

FCA'nın pazarlama hedeflerine ulaşmasını sağlamak için FCA Yetkili Müdürü Patrick Meyer'in, Reklam Bağışları AdWords Express hesabını etkili bir şekilde yapılandırdığından emin olması gerekiyordu. AdWords Express, Patrick'in aralarından seçim yapabileceği pek çok farklı kategori sundu. Patrick, kuruluşunu temsil eden kategorileri dikkatli bir şekilde seçti ve sistem otomatik olarak FCA'nın reklamlarını tetikleyecek alakalı arama terimlerinin yer aldığı bir liste oluşturdu. Konum hedefleme, Patrick'in uyguladığı bir başka etkili AdWords Express hedefleme stratejisiydi. Patrick, sergi reklamlarını uluslararası alanda gösterirken sanat derslerine ilişkin reklamları, insanların seyahat etmek isteyecekleri bir bölge içinde yerel olarak sunmak için konum hedefleme özelliğinden yararlandı. Patrick, reklamlarına atanan arama ifadelerinin görüntülendiği AdWords Express kontrol panelini izleyerek kampanyalarını daha da hassaslaştırmayı başardı. Reklamlarına yönelik alakasız trafiği artırabilecek arama ifadelerini belirleyip kaldırdı.

Google Reklam Bağışları'nın Etkisi

AdWords Express, FCA'nın hedef kitlesine kolayca ulaşmasına olanak tanıdı, ayrıca web sitesine ve galerilerine gelen yeni ziyaretçi sayısını artırdı. 2015'te, AdWords Express reklamları 70.000 tıklama aldı, etkinliklere online kayıtlar %23 çoğaldı ve düzenli bağış yapan kişi kayıtları %7 arttı. AdWords Express'in esnek bir şekilde çalışabilmesi, Patrick'in mesajını uyarlayıp hedeflemesine olanak tanıyor ve hesabın sürekli yönetimi için makul ölçüde zaman ve emek harcamayı gerektirecek düzeyde otomasyon sunuyor. FCA, pazarlama hedeflerine ulaşmak ve kuruluşlarının misyonunu daha ileri taşımak için AdWords Express'i kullanmaya devam edecek.