Ad Grants

Özet

Konum: Kuzey Amerika www.elderwisdomcircle.org

Misyon

Elder Wisdom Circle, 60 yaşın üzerindeki gönüllüleri, anlaşılmak ve faydalı tavsiyeler almak isteyen genç kuşakla eşleştiren, nesiller arası online bir programdır. EWC'nin gençlere faydalı olacak yol gösterici bilgiler sağlarken, gençlerin yaşlılarla ilgili görüşlerini iyileştirmeyi amaçlamaktadır. Yaşlılar açısından hedef ise kabul görüldükleri, faydalı oldukları ve takdir edildiklerini hissettikleri bir kuruluş meydana getirmektir.

Pazarlama Hedefleri

EWC'nin ana amaçlarından biri, büyükanne veya büyükbaba figüründen bilgece sözler duymak, tavsiye almak isteyen gençleri bulmaktır. EWC ayrıca, bu benzersiz iletişim modelini bilen veya bilmeyen potansiyel destekçilere ulaşarak bağış toplamayı veya gönüllüler bulmayı amaçlamaktadır. Kurucu Üye ve Başkan olan Doug Meckelson, tavsiye almak isteyen gençlerin oluşturduğu hedef kitlelerinin büyük ölçüde web üzerinden bulunacağını biliyordu. Bu yüzden, Google Reklam Bağışları programını ilk benimseyen kişilerden biri oldu. Başarılı kampanya, standart olarak verilen aylık 10.000 ABD doları tutarındaki bütçesini hızla tüketti ve hesabın yüksek performansı, etkileyici stratejisi ve topluma katkıları nedeniyle ECW, Grantspro programına kabul edilerek harcama sınırı aylık 40.000 ABD dolarına yükseltildi. Analytics'i kullanan Doug, siteye mobil cihazlar üzerinden gelen ziyaretçi sayısının arttığını fark etti. Önceki yıl %8 olan oran, bu yıl %17'ye ulaşmıştı. Dolayısıyla, Kasım 2013'te Doug, hedef demografik kitlelerinin mobil cihazlara geçme eğilimini takip ederek mobil cihazlar için optimize edilmiş web sitesi sürümüne geçti.

Google Reklam Bağışları'nın Etkisi

Bir Grantspro alıcısı olarak Doug, eğilimleri izlemek ve bilgiye dayalı kararlar almak için Analytics ve Dönüşüm İzleme'yi kullanıyor ve EWC web sitesine gelen trafiğin çoğunluğunun Google Ads kampanyalarıyla ilişkilendirildiğini belirtiyor. Geçen yıl toplam ziyaretçilerin %71'i ve tavsiye almak isteyenlerin %65'i Google Ads yönlendirmelerinden siteye gelmişti. Grantspro ile EWC, standart tutardan alınan yönlendirmelerle karşılaştırıldığında geçen yıla göre %240 daha fazla destekçiye ulaşmayı başardı. Bu durum, EWC'nin tavsiye almak isteyen fazladan 8.000 kişiye hizmet vermesine yardımcı oldu ve yaşlılar için ayrıca 12.000 saatlik bir gönüllü hizmeti oluşturdu. Ayrıca, bağışların %15'i ve gönüllü başvurularının %15'i, EWC'yi ilk kez Google Ads aracılığıyla keşfeden kullanıcılardan geldi. Artan Grantspro bütçesiyle Doug, bugüne kadar hep Kuzey Amerika'ya odaklanan EWC'nin, diğer ülkelerde tavsiye almak isteyen kişileri nasıl daha iyi bir şekilde hedefleyeceğini düşünüyor. Artan bütçenin en iyi şekilde kullanıldığından emin olmak için de trafik kaynaklarını ve en başarılı anahtar kelimeleri tanımlamak amacıyla Analytics'i kullanıp kampanyaları düzenli olarak bu verilere göre optimize ediyor.