Ad Grants

Özet

Konum: ABD www.dosomething.org

Misyon

DoSomething.org, gençlere ve toplumsal değişime odaklanan bir kuruluştur. Kuruluş, gençlerin önemsediği toplumsal konuları belirlemekte ve bu konuda internet dışında etki meydana getirmelerini sağlamak için anlamlı eylemler sunmaktadır.

Pazarlama Hedefleri

DoSomething.org toplumsal açıdan bugüne kadarki en bilinçli, en sorumlu ve en aktif genç nesli harekete geçirmek için Google Ads'den yararlanmaktadır. Kuruluş, gençleri aktif olarak yer alabilecekleri kampanyalarla eşleştirmek için Ad Grants hesabını kullanmaktadır. DoSomething.org, 2018'de özellikle seçmen kaydını artırmakla ilgili çalışmalara odaklanmıştır. Kuruluşun pazarlama kurulu başkanı Carrie Bloxson konu ile ilgili olarak düşüncelerini şöyle ifade etmektedir: “Seçmen kaydı meselesine çok yönlü bir pazarlama stratejisiyle yaklaşıyoruz ve Google Reklam Bağışları bu stratejinin önemli bir bileşeni”.

Yaklaşım

Google Reklam Bağışları, geniş ölçekte alakalı mesajlarla DoSomething.org'un oy verebilecek genç seçmenlere ulaşmasını sağlıyor. Carrie bunu şu sözlerle açıklıyor: “Google Reklam Bağışları sayesinde seçmen kaydı akışımız ve aktif olarak seslerini duyurmanın yollarını arayan kişiler arasında bağlantı kurabiliyoruz. Dönüşüm izlemeyi kullanıyoruz. Bu özellik, kayıt akışına başlayıp tamamlayan kişilerin dönüşüm başına maliyetini ve dönüşüm oranını anlamamıza yardımcı oluyor.”

Kuruluş, dönüşüm verileri sayesinde kanalın ve mesajların hedef kitlede nasıl yankı bulduğunu anlıyor ve iyi performans gösteren mesajlara öncelik veriyor. DoSomething.org, seçmen kaydı çalışmalarında dönüşüm verilerinden yararlanarak diğer pazarlama kanallarıyla kıyasladığı bir edinme başına maliyet ölçütü belirledi. “Kuruluşumuz veriler açısından bilinçli kararlar veriyor. Google Analytics verilerimizi Google Ads kontrol panelimizle entegre edebilmeyi seviyoruz. Böylece platformlar arasında geçiş yapmadan performansla ilgili anlık görüntülere ulaşabiliyoruz” diyor Carrie.

Google Reklam Bağışları'nın Etkisi

Google Reklam Bağışları, 2018'de 18-24 yaş arası seçmen kaydının artırılmasında önemli bir pazarlama kanalı olmuştur. Google Reklam Bağışları, seçmen kaydı kampanyalarının başlangıcından beri yaklaşık 46.000 kişiyi vote.dosomething.org sitesindeki seçmen kaydı akışına yönlendirmiştir. DoSomething.org'un Google Ads kampanyaları, altı ayda 100.000'i aşkın web sitesi ziyareti, 32.000 dönüşüm sayısı ve %12 ortalama tıklama oranı sağlamıştır.