Ad Grants

Özet

Konum: Dublin, İrlanda www.barnardos.ie

Misyon

Barnardos, geri kalmış bölgelerdeki çocukların faydalanabileceği kaynaklar sağlamak için 40'ın üzerinde mahallede merkezi bulunan, İrlanda'nın önde gelen çocuk yardım kuruluşlarından biridir. Kuruluş, çocukların güvenli bir ortamda gereken bakımı alarak büyüyüp gelişmelerine yardımcı olmak ve böylece daha mutlu olmaları, daha iyi öğrenim görmeleri ve gelişmeleri için çalışmaktadır. Ailenin ve toplumun çocuk yetiştirmede ne kadar etkili olduğunu bilen Barnardos, "İrlanda'yı çocuklar için dünyanın en iyi yeri yapma" hedeflerini gerçekleştirmek amacıyla çocuk destek gruplarıyla aktif bir şekilde işbirliği yapmaktadır.

Pazarlama Hedefleri

Barnardos, kuruluşun desteklenmesinde gönüllülerin çalışmalarına ve bağışlara bel bağlamaktadır. Barnardos, performansını iyileştirmek ve daha da fazla çocuğa ulaşmak için web sitesine gelen trafiği artırmak ve markaya özel olmayan, çocuklarla ilgili genel arama terimlerini yakalamak istemişti. Ayrıca, web sitelerinde belirli sayfaları öne çıkarıp, konum ve telefon numaralarını paylaşarak kendilerini daha erişilebilir hale getirmeyi istiyordu. Anahtar kelimelerin ve reklam uzantılarının doğru kombinasyonuyla, belirli bir kitleyi hedeflemeyi ve genel performansı artırmayı umuyorlardı.

Süreç

2013 yılında, Barnardos'un Online İletişim Yöneticisi olan Jean O'Brien, dijital reklamcılık konusunda bir uzmanla çalıştı ve kuruluşla ilgili anahtar kelimelerin alakasız aramalarla eşleştiğini tespit etti. Jean, alakalı terimleri seçmek ve reklamlarının gösterilmesini tetikleyen terimler üzerinde daha iyi bir denetime sahip olmak amacıyla, geniş eşleme düzenleyici, sıralı eşleme ve tam eşleme özelliklerinden yararlanarak Barnardos'un anahtar kelime listesini hassaslaştırdı. Jean, anahtar kelimeler uygun şekilde reklam gruplarına ve kampanya gruplarına bölündükten sonra reklamlarla birlikte sunulacak diğer bilgileri ekstra bir ücret ödemeden paylaşmak için Site Bağlantıları, Telefon Uzantıları ve Yer Uzantıları ekledi.

Google Reklam Bağışları'nın Etkisi

Jean'in Barnardos'un Google Ads hesabını iyileştirme çalışmaları anahtar kelime performansını, bağışları ve internetten kayıtları doğrudan etkiledi. Barnardos, rekor düzeyde %9,5'lik bir dönüşüm oranına ulaştığını ve diğer dijital pazarlama platformlarını geride bıraktıklarını bildirdi. Jean, tüm e-posta kayıtlarının %15'inin ve tüm online bağışların %17'sinin Google Ads üzerinden geldiğini de gururla paylaştı. 2007'de Google Reklam Bağışları'nı kullanarak reklam yapmaya başladıklarından beri marka bilinirliğinde sürekli artış gördüler. Google Ads ayrıca şu anda web sitesindeki tüm sayfa görüntülemelerinin %28'ini oluşturmaktadır. Kuruluş, İrlanda'daki çocuklara hizmet vermeyi sürdürüyor ve dijital reklam sunabilmelerini sağlayan Google Reklam Bağışları'na teşekkür ediyor.