Ad Grants

Özet

Konum: ABD www.ampleharvest.org

Misyon

2009'da kurulan AmpleHarvest.org, milyonlarca bahçıvanın, yerel gıda kaynaklarıyla kendi topluluklarında yiyecek israfını, yetersiz beslenmeyi ve açlığı ortadan kaldırdığı bir Amerika hayaliyle yola çıkmıştır. Kuruluş, kolektif olarak yılda 5.500 ton fazladan tarım ürünü yetiştiren 42 milyon Amerikalıyı, yardıma muhtaç kişileri beslemek ve sağlıklı yiyeceklerin atılmasını önlemek için yerel yiyecek depolarıyla buluşturmaktadır.

Pazarlama Hedefleri

AmpleHarvest.org temel pazarlama yöntemi olarak Google Reklam Bağışları hesabını kullanmaktadır. Reklam Bağışları, pazarlamaya ayrılmış bir bütçesi olmayan ve daha önce herhangi bir dijital pazarlama deneyimi bulunmayan kuruluşun, ev ve topluluk bahçıvanlarına ulaşarak hasatlarını yiyecek depolarıyla paylaşma yöntemleri konusunda eğitmesini sağlamıştır. Kuruluş, ülkedeki yiyecek depolarının yarısına taze gıda temin etme hedefine ulaşabilmek adına bireysel bağışları ve kurumsal sponsorlukları teşvik etmek için Reklam Bağışları'nı kullanmaktadır.

Yaklaşım

AmpleHarvest.org'un kurucusu Gary Oppenheimer, “Google Analytics hedeflerimizi kampanyalarımıza aktararak Reklam Bağışları hesabımızın etkisini takip ediyoruz. Dönüşüm verileri, dijital pazarlama kararlarımızı yönlendiriyor, çünkü kullanıcılar reklamlarımızı tıkladıktan sonra neler olduğunu kolayca görebiliyoruz. Bu kadar kısa sürede işlemeye uygun veri almaya başlamak bizi şaşırttı ve memnun etti” diyor. Analytics'i kullanmaya başladıktan sonraki 4 yılda dönüşüm sayısı altı kat arttı. AmpleHarvest.org, en güçlü web sitesi sayfalarını belirlemek ve Google Optimize ile A/B testleri gerçekleştirerek bu sayfaları iyileştirmek için de Google Analytics'i kullanıyor.

Google Reklam Bağışları'nın Etkisi

AmpleHarvest.org'un Google Ads kampanyaları, kuruluş 2009'da programa katıldığından beri 2 milyonu aşkın web sitesi ziyareti ve 200.000'in üzerinde dönüşüm sağladı. Reklam Bağışları, kuruluşun büyük ölçekte eğitim vermesini, teşvik sağlamasını ve yiyecek bağışı almasını sağladı ve AmpleHarvest.org, Google Ads kampanyalarını başlattığından beri 8.400 (ülke toplamının %25'i) yiyecek deposu kaydı aldı. “Google izleme araçları kuruluşumuz açısından çok kıymetli. Onlar olmasaydı birçok metrik ve analiz hakkında hiçbir bilgimiz olmazdı. Taze bahçe ürünlerini ihtiyaç sahipleriyle paylaşmak isteyen daha fazla kişiye ulaşmamızı sağladılar. Bu sürekli gelişen, güçlü araçlara sahip olduğumuz için inanılmaz derecede minnettarız” diyor Gary Oppenheimer.