Ad Grants

Bir Bakışta

Konum: ABD www.cancer.org

Misyon

Amerikan Kanser Derneği'nin amacı dünyada kanseri yok etmektir. Kuruluş, araştırmalar yürütmekte, araştırmalara finansman sağlamakta, uzmanlardan bilgiler paylaşmakta, hastaları desteklemekte ve insanları kanserden korunmanın yolları konusunda bilgilendirmektedir. Bunların hepsini insanların daha uzun ve daha iyi yaşaması için yapmaktadır. Kuruluş ABD genelinde ulusal düzeyde çalışmalarını yürütmektedir. Ülkenin dört bir yanında yerel ofisleri vardır.

Pazarlama Hedefleri

Amerikan Kanser Derneği'nin pazarlama çalışmaları iki noktaya odaklanmaktadır: Misyon araştırmalarına finansman sağlamak için gelirleri artırmak ve destek programları aracılığıyla daha fazla hastaya ve tıbbi görevliye ulaşmak için markayla ilgili farkındalığı artırmak.

“Amerikan Kanser Derneği kansere savaş açmış durumda. Dijital pazarlama ekibi de bu savaşın bir parçası. Hedefimiz, hastalar, bağışta bulunanlar, tıbbi görevliler ve gönüllülerle internet üzerinden bağlantı kurup etkileşimde bulunmak,” diyor Amerikan Kanser Derneği'nin Arama Motoru Pazarlamacılığı Analisti Nija Clark.

Yaklaşım

Kuruluş, misyonunu destekleyecek geliri elde etmek için Google Reklam Bağışları ve ücretli Google Ads'e yatırım yapmaktadır. İki hesap da dijital pazarlama ajansı Tinuiti tarafından yönetilmektedir. Google Reklam Bağışları hesabı, Amerikan Kanser Derneği'nin kanserle alakalı anahtar kelimeleri (ör. belirtiler, semptomlar ve tedavi seçenekleri) arayan kişilerle etkileşime girme ve arama yaptıkları sırada bağışta bulunmayı düşünmeyen kişilerin dikkatini çekme ile ilgili stratejileri test etmesine olanak tanımaktadır.

Ücretli Google Ads hesabının amacı ise bağışta bulunmak isteyenlerle doğrudan etkileşime girmektir. Kuruluş, markalı anahtar kelimeleri ve rekabetçi, bağış odaklı, markasız anahtar kelimeleri hedeflemektedir. Bunlar genellikle Reklam Bağışları hesaplarında teklif veremedikleri tek kelimelik anahtar kelimelerdir. Ücretli hesap, kuruluşun harekete geçmeye hazır olan ve bağışta bulunmak isteyen kişilerden etkin bir şekilde gelir elde etmesine yardımcı olmaktadır. Kuruluş ayrıca hedeflerine ulaşmak için ücretli hesabında yeniden pazarlamadan ve görüntülü reklamlardan yararlanmaktadır.

Son olarak, Amerikan Kanser Derneği internetteki ve internet dışındaki çalışmalarının neden-sonuç ilişkisini daha iyi anlamak ve yanıtlamak için daha sağlam bir ilişkilendirme modeli geliştirmektedir.

Google Ads'in Etkisi

Amerikan Kanser Derneği, Reklam Bağışları ve ücretli Google Ads hesabının etkisini ölçmek için Google Analytics'ten yararlanmaktadır. Kuruluş özellikle reklam trafiğinin kaynağını, reklamlarının tıklama oranını ve reklamlardan ne kadar bağış ve online gelir elde ettiğini izlemektedir.

Hesaplara yatırdığı vakit ve para, kuruluşun anlamlı bir bağışta bulunmak veya kanser hakkında ayrıntılı bilgi edinmek isteyenlere çok daha fazla gösterilmesini sağlamıştır. Sonuçta reklamlar, bağışların ve internet üzerinden elde edilen gelirin büyük ölçüde artmasına yardımcı olmakta, bu gelirler de doğrudan kanser araştırmaları ve kanser hastalarına destek için finansman olarak kullanılmaktadır. Hatta kuruluş, internetten elde ettiği toplam bağışın %25'ini ücretli Google Ads hesabına borçludur.

“Reklam Bağışı Alanlara ücretli Google Ads hesabına yatırım yapmalarını öneririz. Reklam Bağışı Alanlar Reklam Bağışları hesaplarında kampanya stratejilerini test edebilir, sonra da başarılarını ücretli Google Ads hesabında tekrarlayabilirler. Böylece işe yaradığını bildikleri stratejileri kullanarak gelirlerini ölçeklendirip artırabilirler,” diyor Amerikan Kanser Derneği'nin Arama Motoru Pazarlamacılığı Analisti Nija Clark. Kuruluş, Reklam Bağışları hesabındaki geçmiş verileri kullanarak ücretli Google Ads hesabında işe yaradığını bildiği ölçekli stratejiler geliştirmekte, böylece mali yatırım riskini azaltmaktadır.